еклама. Процвітаючий службовець, чий портрет поміщений в рекламі чоловічого одягу, це зразок того, як потрібно виглядати і яким бути, якщо хочеш заробити В«Великі грошіВ» на сучасному особистісному ринку. p> Найважливіше засіб передачі звичайній людині образу бажаної особистості - це кіно. Молода дівчина намагається у виразі обличчя, в зачісці, в жестах наслідувати високооплачуваною зірку, вважаючи все це самим багатообіцяючим шляхом до успіху. Молода людина намагається бути схожим на героя, якого бачить на екрані. Хоча звичайна людина має мало контактів з життям самих процвітаючих людей, його відносини з зірками кіно - справа іншого роду. Так, він не має реального контакту і з ними, але він може знову і знову бачити їх на екрані, може написати їм і отримати їх картку з автографом. На відміну від тих часів, коли актор був соціально принижений, але проте передавав своєї аудиторії творіння великих поетів, наші кінозірки НЕ служать передачі великих творінь чи ідей, їх функція - служити як би сполучною ниткою між звичайною людиною і світом В«ВеликихВ». Навіть, якщо звичайна людина і не може сподіватися стати таким же процвітаючим, як вони, він може намагатися наслідувати їх: вони його святі, і завдяки своєму успіху вони втілюють певні норми життя. Оскільки сучасний людина сприймає себе і як продавця, і як товар для продажу на ринку, його самооцінка залежить від умов, йому непідвладних. Якщо він В«добре ведетьсяВ» - він цінний; якщо ні - він позбавлений цінності. Ступінь непевності, що є результатом даної орієнтації, важко переоцінити. Якщо людина відчуває, що його цінність визначається не його людськими якостями, а успіхом в ринковій конкуренції з її постійно мінливими умовами, його самооцінка неодмінно буде хиткою і постійно потребуватиме підтвердження з боку інших людей. Якщо людина змушена неухильно пробиватися до успіху, і будь-яка невдача являє жорстоку загрозу його самооцінці, то результатом буде почуття безпорадності, невпевненості і неповноцінності. Якщо мінливості ринку виступають мірилом цінності людини, почуття власної гідності і самоповаги руйнуються.
Проблема не тільки в самоповазі і самооцінці, а й у сприйнятті себе як незалежного істоти, в ідентичності самому собі. Як ми побачимо пізніше, зрілий і плідний індивід черпає своє почуття ідентичності у відчутті себе творцем, коли він сам і його сили - це щось єдине; таке самовідчуття можна виразити короткою фразою: В«я-то, що я роблюВ». При ринкової орієнтації людина стикається зі своїми власними силами, як з товаром, відчуженим від нього. Він не єдиний з ними, і вони приховані від нього, тому що значення має не його самореалізація в процесі їх використання, а його успіх у процесі їх продажу. І його сили, і те, що ними створено, відчужується від нього, стає чимось від нього відмінним, чимось, що інші будуть оцінювати і використовувати; в результаті його почуття ідентичності стає таким же нестійким, як і самооцінка; заключна репліка у всіх можливих тут ролях: В«я-то, ...
