title = "" src = "file :/// C: Temp msohtml1 01 clip_image007.wmz ">
Створення асортименту залежить від того, наскільки тісно новий продукт пов'язаний з вже випускаються цією компанією продуктами. Можливі три варіанти: 1) починаюча компанія; 2) діюча компанія, але новий продукт, 3) діюча компанія, новий продукт пов'язаний з уже випускається. p> Дуже важливо, випускала Чи раніше компанія аналогічні продукти. Так, асортимент може розроблятися для нової товарної лінії іншого цінового сегмента або сегмента ринку, для іншої торгової марки або упаковки. У цьому випадку мається інформація про продаж того чи іншого найменування, розміру асортименту; відомі виробничі та технологічні можливості. При розробці асортименту продукту необхідно враховувати можливі майбутні взаємозв'язку продуктів різних асортиментів. p> Якщо в рамках однієї товарної категорії випускається декілька торгових марок, одним із завдань може бути створення такого асортименту, який дозволить максимально знизити можливість канібалізму.
Якщо ж перетину в асортименті немає, але різні продукти однієї марки і товарної категорії викладаються і продаються разом, то при визначенні розміру асортименту нового продукту треба враховувати розмір асортименту згаданих товарів. Це пов'язано з тим, що магазин може розглядати ці продукти не як різні асортимент, а як один і, відповідно, обмежувати кількість найменувань, що продаються в даному магазині. p> Товарна політика передбачає координацію взаємозалежних видів діяльності - науково-технічної і технологічної, комплексного дослідження ринку, організації збуту, сервісу, реклами, стимулювання попиту. Складність вирішення даної задачі полягає в складності об'єднання всіх цих елементів для досягнення кінцевої мети оптимізації асортименту з урахуванням поставлених стратегічних ринкових цілей підприємством. Якщо цього досягти не вдається, то може вийти, що в асортимент почнуть включатися продукти, розроблені скоріше для зручності виробничих підрозділів підприємства, ніж для споживача. p> З точки зору концепції маркетингу сільськогосподарського підприємства - це прямо суперечить тому, що необхідно дійсно робити. '' Завдання розробки та реалізації товарної політики полягають, насамперед, у тому, щоб підготувати В«споживацькуВ» специфікацію на продукцію, передати її технологічного відділу, а потім простежити, щоб дослідний зразок пройшов дегустацію, при необхідності був модифікований і доведений до рівня вимог споживачів ''. Інакше кажучи, у формуванні асортименту вирішальне слово має належати керівникам служби маркетингу підприємства, які повинні вирішувати питання про те, коли більш доцільно вкласти кошти в модифікацію продукції, а не нести додаткові зростаючі витрати на реклами й реалізації застарілої товару або знижувати ціну на нього. Саме ...
