норм, цінностей і зразків поведінки в конкретній соціальній ситуації.
Соціальний контроль. Відноситься до тенденцій у діяльності СМК з підтримки стабільності сформованого соціального порядку за допомогою В«індустрії свідомостіВ».
В«ВиставаВ» соціальної реальності. Процес близький до попереднього. Однак тут більший акцент робиться на виробництві знань і думок, ніж формуванні ціннісних уявлень. Пов'язано це з тим, що масова комунікація в силу своєї природи змушена постійно створювати і транслювати незавершені версії реальності.
Інституційні зміни. Результат НЕПЛАНОВАНА пристосування існуючих інститутів до розвитку засобів масової комунікації. Перш за все, це відноситься до комунікаційним функціям цих інститутів.
Вплив на результати подій пов'язано з тією роллю, яку відіграють ЗМК, поряд з іншими владними інститутами, в розмірі ключових питань життя суспільства - війни, світу, і т.п.
Культурні зміни. Трансформації в найбільш загальних зразках цінностей, поведінки, символічних формах, притаманних окремим соціальним групам, суспільству в цілому або сукупності товариств.
Поширена в маркетингових дослідженнях класифікація, представлена ​​X. Флемінгом: увагу, інформованість, когнітивний ефект (що конкретно пригадують респонденти і яким чином це висловлюють), оцінний ефект (перевага, вибір із запропонованих варіантів, обгрунтування, чому подобається), конатівний ефект (поведінковий ефект в обстановці експерименту), комунікативні, розважальний. p> Зупинимося докладніше на змісті окремих відомих проектів, присвячених вивченню ефектів масової комунікації. У фокусі нашої уваги будуть ефекти масової комунікації на рівні групи і суспільства [5, С.18].
Одна з концепцій про вплив засобів масової комунікації, які отримали достатньо широке поширення виходить з вельми простої посилки. Ефект впливу на формування громадської думки визначається насамперед виборчим увагою комунікатора.
Емпіричні дослідження показали, що ефекти масової комунікації найбільш явно проявляються у сфері інформування, а не зміни установок. Дослідники в цьому зв'язку відзначали: В«З повідомлень масової комунікації аудиторія не тільки дізнається про подіях. Аудиторія також отримує інформацію про відносну значущості події. Наприклад, повідомляючи про те, що кандидати говорять під час виборчої кампанії, засоби масової комунікації так чи інакше визначають важливість окремих елементів виступів кандидатів. Іншими словами, кошти комунікації встановлюють В«порядку денногоВ» кампанії. Тому можливість впливу на пізнавальні здібності аудиторії є однією з найважливіших складових влади масової комунікації В».
У рамках даного підходу більшість досліджень безпосередньо стосувалося виборчих кампаній. У сучасних виборчих кампаніях широко поширена наступна стратегія формування В«іміджуВ» кандидата. Необхідно, щоб В«іміджВ» асоціювався з актуальними проблемами суспільства і з їх конкретними рішеннями...
