, пропонованими кандидатом. Розрахунок при цьому виявляється таким. Якщо виборець буде переконаний у важливості проблеми, то він ймовірно проголосує за кандидата чи партію, які, як йому видається, пропонують найкращі способи вирішення цих проблем.
Отже, серед широкого кола проблем ті, які отримують більшу увагу з боку масової комунікації протягом конкретного часового інтервалу виявляються більш знайомими і значущими для аудиторії і, відповідно, навпаки. Важливо, що запропонований підхід досить простий для верифікації. Для цього необхідно провести кількісний аналіз змісту. Крім того, слід зафіксувати зміни в громадській думці за допомогою масових опитувань на початку і наприкінці досліджуваного часового інтервалу.
2.1 Психологічні ефекти масової комунікації
У світі досі борються дві тенденції. Представники однієї, тепер минає, ніяк не бажають визнавати наявності будь-яких особливих В«ефектівВ» [1, С.14]. p> Як із спеціальних досліджень, так і з практики відомий цілий ряд цікавих і важливих ефектів масової комунікації. Розглянемо досить яскраві приклади: вкрай позитивного і, навпаки, вкрай негативної властивості по відношенню до телебаченню - провідному засобу масової комунікації, порождающему найбільш помітні її ефекти.
"Ефект ореолу "по-іншому називається" ефектом німба ". Німб, як відомо, - це світиться коло, зображуваний навколо голови Бога, його апостолів або просто святих і великомучеників. Зазвичай під словами "ефект ореолу" у сучасній масової комунікації розуміється то "блакитне світіння", яким відрізняються телеекрани і яке ніби передається найбільш часто мигтючим на телеекрані персонам. У традиційній соціальній психології під В«ореоломВ» розуміється поширення авторитету, популярності від конкретного лідера або ж якогось узагальненого символу на їх найбільш довірених послідовників і прихильників. p> З повсякденному житті відомо: людина, впізнаваний зовні за його частим появам на телеекрані, неминуче сприймається простими людьми як В«НачальникВ» або В«зіркаВ». Навіть витративши значні зусилля, звичайну аудиторію буває просто неможливо переконати в цьому. Причина такого сприйняття полягає в тому, що масова комунікація дійсно є масово не тільки в чисто кількісному, але і в якісному сенсі.
"Ефект бумеранга ", що спостерігається головним чином у психології ефект, що полягає в тому, що при деяких впливах джерела інформації на аудиторію або на окремих осіб виходить результат, зворотний очікуваному. Як правило, В«ефект бумеранга В»виникає, якщо підірвано довіру до джерела інформації, якщо передана інформація тривалий час носить одноманітний, не відповідає змінених умов характер, якщо суб'єкт, що передає інформацію, викликає неприязнь до себе у сприймають цю інформацію і т.п. p> Ще Ю.А. Шерковін розглядав В«ефект бумерангаВ» як дісфункциональний ефект поганий пропаганди. Він писав про факти накопичення пропагандистського впливу і наявності межі насичення людини інформаці...
