но використовуються стереотипи. Стереотипізація - основа успішної маніпуляції громадською думкою. Стереотип - це клеймо, яке громадська думка ставить на тих чи інших людей, явища, соціальні групи і т.д. На магічну силу стереотипів заснована коммерчеекая реклама і торгові марки. Їй же підвладні виборчі кампанії і робота ЗМІ. p align="justify"> Одним із складних стереотипів є імідж - спеціально збудований в ході цілої програми дій стереотипний образ політика або громадського діяча. В іміджі головне не те, що є в реальності, а те, що ми хочемо бачити, що нам потрібно. Імідж повинен відповідати активним очікуванням людей-активним стереотипам масової свідомості. p align="justify"> Формування громадської думки можливо за допомогою спеціальних опитувань населення, спрямованих на вивчення сформованих або створюваних народною творчістю або заангажованими фахівцями стереотипів, однією з форм якого виступають, наприклад, клички, прізвиська, псевдоніми, нібито даються народом. У соціології є навіть теорія, що описує процеси вироблення і В«приклеюванняВ» ярликів до особистостей або групам. Вони мають велике значення в закріпленні за людиною (фактом, подією) певного іміджу, що задає певне ставлення до людини (факту, події), дозволяє маніпулювати громадською думкою, направляти масову свідомість у певне русло. p align="justify"> Цей процес може мати як позитивні цілі (прославити політика, спеціаліста органу державної влади або місцевого самоврядування, менеджера тощо), скоротити соціальну дистанцію між суб'єктом управління та певною соціальною групою, так і негативні - очорнити, опошлили образ суб'єкта управління, збільшити дистанцію між ним і В«народною масоюВ». Клички відображають склалися в масовій свідомості і політичному середовищі ставлення до певних осіб. p align="justify"> У сучасній Росії в практиці маніпулювання громадською думкою використовується практично весь арсенал світового досвіду в цій галузі соціальної діяльності, у тому числі засоби і прийоми, відкинуті або відкидаємо засудили їх товариствами інших країн. Тому воно набуло не тільки великі масштаби, але й часом зухвало аморальний характер. p align="justify"> Певною мірою це обумовлено зміною економічної системи, політичного режиму, соціально-культурним кризою в російському суспільстві, але головне - політичною боротьбою, яка супроводжується спробами переписати історію країни, замінити одні суспільні ідеали іншими. Приватизація підприємств, здійснення В«шокової терапіїВ» економіки і в цілому, створення фінансових пірамід і багато інших масштабні економічні, соціальні та політичні акції супроводжувалися активною маніпуляцій громадською думкою. p align="justify"> Ефективність маніпулювання громадською думкою зростає, якщо за допомогою соціологічних досліджень отримана надійна матриця стереотипів різних груп і верств населення, якщо об'єкт маніпулювання сегментований за соціально-демографічними, соціально-професійними, соціально-культурним, майновим, територіально- поселен...
