ься величезна кількість інформації, яка впливає на індивідуальне і масову свідомість.
З розвитком інформаційних технологій різко зросли можливості впливу на свідомість людини і маніпулювання ім. p> ЗМІ сьогодні-це потужний чинник впливу на групове і масову свідомість людей. Масова комунікація - це процес поширення інформації і впливу в суспільстві за допомогою спеціальних засобів: друку, телебачення, радіо, кіно тощо, в результаті чого повідомлення надходить відразу до великим групам людей. p> Масова комунікація впливає на поширення стандартів сприйняття реальності, культурних норм, еталонів поведінки. В останні роки велика увага приділяється рекламі, масовій культурі, впливу технічних засобів комунікації на суспільство; загострюється інтерес до глобальних проблем поширення інформації, новим інформаційним реаліям.
Масова комунікація надає формує і закріплює вплив на соціальні стереотипи, тобто схематичні і спрощені уявлення про соціальні об'єкти, широко поширені в суспільстві. Стереотипи можуть стосуватися інших національностей, класів, груп і т.п. Сприйняття чужої групи через стереотипи має дві сторони: позитивну (стереотип дає відносно швидке знання, дозволяє віднести групу до більш широкого класу явищ) і негативну (Наповнення стереотипу негативними характеристиками призводить до формування міжгруповий ворожості). p> [4] Можливості управління масовою свідомістю і поведінкою пов'язані з дією цілого ряду елементів, що лежать у сфері несвідомого. Найбільш значимі з них з точки зору масового впливу - це установки і стереотипи. Установка - це стан внутрішньої готовності суб'єкта реагувати певним чином на об'єкти дійсності або на інформацію про них. Виділяють п оложітельную і негативну установки.
Більшість установок купуються людиною в готовому вигляді з соціального досвіду і культури. Масова свідомість вкрай рідко прагне виробити ставлення до соціальним і політичним явищам і процесам. Воно воліє отримувати його в готовому вигляді зі ЗМІ.
Особливо міцне становище в масовій свідомості займають расові, етнічні та конфесійні установки.
Так, багато росіян, що володіють негативною установкою по відношенню до кавказців, євреям або ваххабітам, можливо, ніколи не брали участь в реальних конфліктах з представниками зазначених груп, однак бачили по телевізору, читали або чули від знайомих відповідні оповідання. Це дозволяє деяким не дуже охайним політикам при необхідності актуалізувати зазначені установки в конкретних політичних цілях, наприклад для отримання масової підтримки на виборах.
У цих випадках можна говорити про групові або масових установках. Слід підкреслити, що саме в результаті дії неусвідомлюваних самим оповідачем установок відбувається загострення або навіть додавання конкретних деталей у процесі передачі слуху.
[5] У соціальної психології прийнято виділяти кілька функцій установки в процесі пізнання і мотивації поведінки:
