прямі іноземні інвестиції як одну з двох можливих стратегій використання можливостей міжнародних ринків. Технологічні інновації ідентифікується як основні детермінанти структури світової торгівлі і розміщення виробництва в різних частинах світу. Країни з найбільшим обсягом ринку і доходом на душу населення виконують роль технологічних лідерів у розвитку нових продуктів і способів виробництва. Вернон посилається на дві причини. По-перше, через більш високого рівня доходу на душу населення змінюються уподобання споживачів на користь більш якісних товарів і, по-друге, через обмеженість фактора В«робоча силаВ» виникають стимули до технологічних інновацій. p align="justify"> Ця теорія підкреслює, що вихід на міжнародний ринок дозволяє подовжити життєвий цикл існування продукту, а, отже, поліпшити конкурентні позиції ТНК за рахунок розширення ринкових сегментів. p align="justify"> Цикл продукту на міжнародному ринку побудований за аналогією з циклом будь-якого продукту на внутрішнім ринку, але має свою специфіку і більша кількість стадій існування (Рис.3).
У першій фазі життєвого циклу, коли продукт новий, відповідно до ГПЦ він виробляється споживається виключно у своїй країні, так як необхідна тісна координація між виробничим і дослідницьким підрозділами та успішне просування товару на ринок залежить від налагоджених контактів із споживачами. У цій фазі життєвого циклу попит на інноваційний продукт володіє відносно низькою ціновою еластичністю. p align="justify"> Після успішного закріплення на національному ринку попит іноземних покупців на новий товар задовольняється через експорт. Однак зростання попиту за кордоном викликає необхідність організації виробництва товару і в інших країнах. Цьому сприяє також стандартизація продукту і технології його виробництва. З певного моменту починається здійснення прямих іноземних інвестицій. Створення дочірніх структур в інших країнах утруднене при цьому конкуренцією з боку місцевих компаній. Зрештою настає межа при просуванні продукту на міжнародних товарних ринках за рахунок насичення попиту на нього, появи нових, більш досконалих продуктів або з інших причин. p align="justify"> Гіпотеза виробничого циклу має ряд слабкостей. Це проявилося вже в 1970-ті і особливо 1980-і рр.., Коли багато компаній стали планувати виробництво ряду високотехнологічних продуктів в електротехнічній промисловості, машинобудуванні та інших галузях не тільки для внутрішнього ринку, але і для ринку інших країн. Цьому сприяли також нові відкриття в сфері комунікацій. У результаті окремі фази виробничого циклу не були вже чітко розмежовані і визначені, а інновація продуктів стала безперервним процесом. p align="justify"> ГПЦ не може претендувати на роль загальної теорії прямих іноземних інвестицій. Так, в ній не приймається до уваги можливість ліцензування прав на інтелектуальну власність. <В
Рис. 3 - Життєвий цикл продукту на міжнародних товарних ринках: 1 - момент виникнення...
