Курсова робота
З ДИСЦИПЛІНИ: МАРКЕТИНГОВІ КОМУНІКАЦІЇ
НА ТЕМУ: В«ОСОБЛИВОСТІ ТА ЗАВДАННЯ РЕКЛАМИ НА РІЗНИХ фазах життєвого циклу товаруВ»
Москва 2011
ЗМІСТ
ВСТУП
ГЛАВА 1. РЕКЛАМА І ЖИТТЄВИЙ ЦИКЛ ТОВАРУ
.1 Сутність теорії і етапи життєвого циклу
.2 Вплив реклами на життєвий цикл товару
РОЗДІЛ 2. АНАЛІЗ ЖИТТЄВОГО ЦИКЛУ ТОВАРУ ТА ВПЛИВ РЕКЛАМИ НА НЬОГО НА ПРИКЛАДІ КОМПАНІЇ ТОВ В«КОТТОН КЛАБВ»
2.1 Аналіз господарської діяльності підприємства
.2 Аналіз основних етапів ЖЦТ і вплив реклами на них на прикладі компанії ТОВ В«Коттон КлабВ»
ВИСНОВОК
СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ
ВСТУП
Переважна частина товарів має обмежену тривалість існування на ринку. З повсякденної практики відомо, що кожен товар має своїм життєвим циклом. Кожен конкретний товар з'являється, існує, задовольняючи будь-які потреби. Вичерпавши свої можливості, він припиняє своє існування. Існування товару як ідеї на ринку від його появи до зникнення описується поняттям життєвий цикл товара.Жізненний цикл товару характеризує динаміку обсягів продажу й одержуваного прибутку від моменту виведення нового товару на ринок до відходу з ринку. Життєвий шлях товару має різні етапи, кожен з яких вимагає від підприємства відповідних стратегії і тактики ринкової поведінки. Завдання маркетингу: подовжити тривалість життєвого циклу товару на ринку. Точне визначення В«вікуВ» товару і відповідне маркетингове поведінка можуть допомогти підприємству вирішити дану задачу. Життєвий цикл товару складається, як правило, з декількох етапів або стадій: дослідження і розробка, впровадження, зростання, зрілість, спад. На кожному етапі життєвого циклу товару необхідний особливий підхід до реклами. Необхідність у цьому обумовлюється тим, що економічна та конкурентне середовище змінюється в кожній фазі життєвого циклу, та й структура витрат виробника змінюється при переході від фази до фази. Реклама збільшує обсяг збуту, тобто впливає і на життєвий цикл товару та його криву. Використовуючи рекламу й інші засоби стимулювання, виробники не тільки збільшують обсяг продажів, але і продляют життєвий цикл свого товару. p align="justify"> Дана тема є актуальною в даний час, так як життєвий цикл товару і вплив на нього реклами має велике значення. По-перше, це орієнтує керівників на проведення аналізу діяльності підприємства з точки зору як справжніх, так і майбутніх позицій. По-друге, реклама на кожному життєвому циклі товару націлює на проведення систематичної роботи з планування та розробки нової продукції. По-третє, дана тема допомагає формувати комплекс завдань і обгрунтовувати стратегії і заходи маркетинг...
