ті і прийнятного аудиторського ризику;
) робота з організації маркетингового аудиту;
) розробка та узгодження загального плану і програми маркетингового аудиту;
5) підписання договору на маркетингову аудиторську перевірку.
Збір аудиторських доказів (робочий етап):
1) отримання належних аудиторських доказів;
) проведення детального комплексу тестів внутрішнього контролю;
) процедури перевірки по суті;
а) детальні тести;
б) аналітичні процедури;
в) оцінка прогнозної інформації;
) уточнення прийнятного рівня аудиторського ризику, суттєвості;
) документування аудиторських процедур.
Завершення аудиту (завершальний етап):
) завершення підготовки робочої документації;
) інформування керівництва про результати маркетингового аудиту;
) Формування думки аудитора і підготовка підсумкових документів:
а) підготовка звіту для аудируемого особи;
) підготовка та подання аудиторського висновку
Після виконаної роботи маркетинговому аудитору необхідно скласти і документально оформити загальний план маркетингового аудиту, прописавши в ньому передбачувані обсяг і порядок проведення аудиторської перевірки. Загальний план маркетингового аудиту повинен бути достатньо докладним для того, щоб служити керівництвом при розробці програми аудиту. Разом з тим форма і зміст загального плану маркетингового аудиту можуть змінюватися в залежності від масштабів і специфіки діяльності аудируемого особи, складності перевірки і конкретних методик застосовуваних аудитором. p align="justify"> Основні питання, які ставляться при аудиторській перевірці, перераховані в таблиці 1.
Таблиця 1. Запитання аудиторської перевірки
Складові ринкової сітуацііВопроси для проведення аудиторської проверкіЧАСТЬ 1. АУДИТ МАРКЕТИНГОВОЇ СЕРЕДОВИЩА МакросредаА. ДемографіческаяКакіе демографічні зміни і тенденції представляють нові можливості чи загрози для компанії? Які заходи вживає компанія у відповідь на ці зміни і тенденції? В. ЕкономіческаяКакіе зміни в доходах, цінах, заощадженнях і кредитуванні можуть вплинути на компанію? Які заходи вживає компанія у відповідь на ці зміни? С. ЕкологіческаяКакімі бачаться ціна і доступність ресурсів та енергії, необхідних компанії, в майбутньому? Що кажуть про забруднення або, навпаки, захисту навколишнього середовища підприємством, які кроки вона робить у цьому напрямку? D. ТехнологіческаяКакіе зміни відбуваються в технологіях виготов...
