ьняють потреби покупців. Воно має бути готовим до систематичного внесення в товари удосконалень у відповідності з інтересами покупців. p align="justify">. Підприємство має відмовитися від виробництва та продажу товарів, суперечать інтересам споживачів взагалі, і, особливо, якщо вони можуть завдати шкоди споживачеві і суспільству в цілому. p align="justify">. Споживачі, спираючись на власні дії і громадську думку, повинні підтримувати тільки ті підприємства, які підкреслено піклуються про задоволення нормальних здорових потреб носіїв платоспроможного попиту. p align="justify">. Споживачі, піклуючись про збереження і підвищення якості життя, не купуватимуть товари підприємств, що використовують екологічно В«нечистіВ» технології навіть для виробництва потрібного суспільству товару. p align="justify">. Підприємство повинно створювати і впроваджувати в практику такі програми соціально-економічного розвитку, які не тільки служать інтересам самого підприємства та його трудового колективу, але корисні і для соціального розвитку регіону, в якому дане підприємство функціонує. [10]
Цікаво, що автор робить тут акцент не тільки на тому, що має робити компанія, але і на те, яка роль споживача в соціально-етичному маркетингу. Він говорить про його обов'язки. Не можна перекладати всю відповідальність на виробника, споживач той же сприяє або розвитку соціально-етичних фірм, у яких він купує товар, або розвитку діяльності шахраїв, що видають себе за етичну компанію. p align="justify"> Коли компанія вибудовує концепцію соціально-етичного маркетингу важливо розуміти в чому полягає її суть, для того що б правильно вибудувати політику компанії.
3. Концепція соціально-етичного маркетингу
Соціально-етичний маркетинг вимагає збалансованості трьох факторів: прибутків, купівельних потреб і інтересів суспільства. [6]
Суть концепції. Якісний товар користуватиметься попитом, якщо він відповідає неекономічним суспільним потребам (захист екології, безпеку товарів і т.д.)
Особливості концепції. У ході конкурентної боротьби компанії акцентують увагу на корисності/безпеки своїх товарів для суспільства [8]
Головна мета. Задоволення потреб і потреб цільових ринків, за умови заощадження людських, матеріальних, енергетичних та інших ресурсів, охорони навколишнього середовища. p align="justify"> Застосування концепції соціально-етичного маркетингу передбачає:
поряд з потребами покупців, існують інтереси суспільства, які усвідомлюються і приймаються покупцями;
успішність підприємства залежить, в тому числі, і від громадської думки, яке формується на підставі відносини підприємства до інтересів суспільства;
споживачі за інших рівних умов воліють товари, які виробляє компанія,...
