що враховує інтереси суспільства.
Концепція передбачає ситуації, коли зусилля різних виробників в області маркетингу знаходяться на одному рівні і конкуренція на ринку дуже велика. Конкурентна перевага отримує компанія, пропозиція якої найкращим чином відповідає потребам, існуючим у покупця при цьому, у своїй діяльності компанія враховує інтереси суспільства і задовольняє їх. [7]
. Соціально-етичний маркетинг в Росії
Затребуваність у соціально-етичному маркетингу для Росії з'явилася на початку 90-х років, коли стали затверджуватися ринкові відносини в економіці та комерційна діяльність російських фірм почала набувати свій реальний соціальний статус і свою нішу в сфері виробництва товарів і послуг.
Однак, як саме становлення соціально-етичного маркетингу в Росії в 90-і роки XX століття, так і вибір російськими підприємцями та фірмами ціннісних орієнтацій своєї діяльності представляли досить складний і суперечливий процес. Особливості цього процесу полягали в наступному:
. Етичні традиції російських промисловців і купецтва (меценатство, благодійність, примноження національних духовних цінностей Росії) були втрачені в радянський період;
. Формування етичних основ російського бізнесу та маркетингової діяльності російських фірм відбувалося на основі включення в нього різних, а іноді і прямо протилежних, за своєю ціннісної спрямованості соціальних верств і груп;
. Законодавча база російського бізнесу тільки починала складатися і в ній не могли бути відразу враховані всі етичні та правові колізії механізмів реалізації підприємницької та комерційної діяльності фірм і компаній в російських умовах;
. Становлення і утвердження маркетингу і маркетингових структур у Росії йшло складним і суперечливим шляхом: від офіційної критики маркетингу як буржуазної економічної концепції в радянський період в 60-ті роки XX століття , до початку його використання в радянській зовнішній торгівлі в кінці 70-х років і, нарешті, розвитку маркетингу в Росії протягом усього десятиліття 90-х років, коли почалося створення маркетингових структур у комерційних фірмах в умовах російського ринку.
Вплив цих об'єктивних і суб'єктивних факторів позначається в чималому ступені і сьогодні в розвитку маркетингової діяльності сучасного російського бізнесу. Російські компанії та комерційні фірми, незважаючи на розвиток і активне використання комплексу маркетингу, впровадження в маркетингову практику принципу єдності його стратегії і тактики, як і раніше відчувають серйозні труднощі у вибудовуванні етичних ділових відносин з споживачами, партнерами, постачальниками, клієнтами, державними ...
