вагу з аналогічної продукції конкурентів. На відміну від неї учрежденчеськая реклама будується таким чином, щоб створити позитивне ставлення до самого продавцю. Завдання цієї реклами - посилити увагу до стоїть за нею організації, а не до того, що виставляється цією організацією на продаж. p align="justify"> Реклама товару може бути прямого і непрямого дії. Реклама прямої дії орієнтована на отримання швидкої реакції. Під цю категорію підпадає реклама, що містить купон із зазначеним терміном дії, інформацію про продаж зі знижкою до закінчення якоїсь дати, номер телефону, або бланк замовлення поштою. Реклама побічної дії будується виходячи з прагнення стимулювати попит протягом більш тривалого періоду. Така реклама інформує покупців про існування продукції, звертає увагу на її переваги, заявляє про те, де продукцію можна придбати, нагадує покупцям по доцільності повторних покупок і підштовхує їх до прийняття такого рішення. p align="justify"> Реклама товару може бути також первинної або виборчої. Первинна реклама націлена на заохочення попиту на якусь категорію продукції. Виборча реклама намагається створити попит на конкретну марку товару. У більшості випадків вона слід за первинною рекламою, яка в тій чи іншій мірі вже визначила місце і час дії виборчої реклами. p align="justify"> І нарешті, реклама товару може виконувати або комерційну, або некомерційну функцію. Комерційна реклама сприяє поширенню продукції з наміром отримувати прибуток. p align="justify"> На відміну від неї некомерційна реклама в більшості випадків субсидується організаціями, які займаються своєю справою не заради грошей. Наприклад, музеї дають рекламу саме такого типу. Хоча завданням цієї реклами може бути збільшення грошових надходжень для досягнення кокой-то конкретної мети, зазвичай вона створюється безкоштовно і з легкістю отримує доступ до засобів масової інформації на дотаційних засадах. p align="justify"> І так само можна виділити п'ять основних видів реклами:
. первісна - виведення на ринок нових товарів і послуг, оповіщення про діяльність нової фірми;
. конкурентна - виділення товару (послуг) або фірм із загальної маси для розширення збуту;
. сохранная - нагадування, підтримка попиту на раніше рекламувався товар;
. паблікрілейшнз (PR) - престижна і непряма реклама фірми (її товарів чи послуг), прямо не оплачувана даною фірмою;
. внутріфірмова - практично на будь-якому підприємстві в тій чи іншій формі присутній внутріфірмова реклама, що створює у співробітників почуття переваги над конкурентами, гордості і ототожнення себе з фірмою. p align="justify"> Крім того, розрізняють рекламу на внутрішньому ринку і експортну (з урахуванням специфіки країн, куди ведеться або передбачається експорт). p align="justify"> Жоден суб'єкт реклами не може дозволити використовувати одночасно всі рекламні засоби і поширювати їх у необмеженій ма...
