сштабі. p align="justify"> Успіх рекламного повідомлення залежить від того, де і коли воно опубліковано. Перш ніж вибрати той чи інший вид реклами, необхідно визначити мету рекламного заходу. Цілі можуть бути самими різними, залежать вони від подання самого рекламодавця. p align="justify"> Практика показує, що в одному рекламному заході, як правило, мети перетинаються. У цьому всі цілі реклами можна об'єднати в 3 групи. p align="justify"> У першу групу входять цілі, які формують імідж фірми. У цьому випадку можуть використовуватися рекламні ролики в кіно і на телебаченні, рекламні щити, реклама в періодичній пресі, на транспорті і т. д.
У другу групу можна включити цілі, які стосуються стимулюючої рекламі. В якості рекламних засобів використовуються теле-і радіореклама, виставки, реклама в періодичних виданнях, пряма поштова розсилка і т.д. p align="justify"> Третю групу складають цілі, які дозволяють за допомогою рекламних засобів забезпечити стабільність як в реалізації товарів, так і щодо споживачів до фірми. Використовуються виставки, пряма постова розсилання постійним партнерам, прихована реклама у вигляді статей про товари і діяльність фірми та ін
Правильний вибір рекламних засобів полягає в тому, щоб відібрати саме ті, які дозволяють вирішити цю рекламну мета найбільш ефективно. p align="justify"> Щоб раціонально вибрати канал поширення рекламних послань, проводиться спеціальна робота, що аналізує канали масової інформації за наступними критеріями:
охоплення (тобто до якого можливого числа адресатів вдасться донести послання при звичайних середніх умовах);
доступність (іншими словами, чи зможе підприємство скористатися даними каналами в будь-який потрібний момент, а якщо ні, то наскільки виниклі обмеження знизять ефективність реклами);
вартість (загальні витрати на одну публікацію (передачу) даного рекламного послання, знижки на багаторазовість, вартість одного рекламного контракту з урахуванням тиражу (числа слухачів, глядачів));
керованість (тобто чи отримає підприємство можливість передавати по цьому каналу повідомлення саме тій цільовій групи впливу, яка необхідна);
авторитетність (наскільки даний канал користується повагою з боку потенційних і діючих покупців);
сервисность (тобто чи треба надавати рекламне послання в абсолютно готовому вигляді для друкування (передачі), або можна розраховувати на те, що професіонали виконають підготовку тексту, фотозйомку і т. д.). p align="justify"> На основі вище перерахованого, можна класифікувати рекламу на:
Преса - газети, журнали, таблоїди і т.д. ...
Радіореклама - джингли і аудиоспот ...
Телевиденье - TV банери, рекламні відеоролики, рухомі рядки ...
Пряма поштова розсилка - листівки,...
