людина, яка не може реально протистояти загрозі, часто просто накопичує всередині себе негативні емоції і самостійно створює для себе психологічну завісу, яка накопичує у нього низьке зарозумілість і постійні страхи [23, с.61-90]. p align="justify"> На противагу такій агресії можна протиставити естетику і гумор, який мав би созидающую складову у вигляді позитивного і доброго гумористичного образу, використовуваного в рекламі в якості пропозиції. Особливо часто такі образи на сучасному етапі з'являються в рекламних роликах товарів для дітей. p align="justify"> Позитивним моментом є й те, що в засобах масової інформації пропагувався культ сили і конкурентоспроможність як щось несумісне з такими почуттями, як страх і невпевненість, але, саме з цими почуттями К. Хорні у своїх теоріях і припущеннях пов'язує збільшення тривожного афекту в людській культурі. Так, культ сили, в деякому сенсі виступає як загальна заборона на почуття, активно сприяючи їх відторгнення від себе, що, у свою чергу, перетворює людський розум до збірки негативних емоцій. Як протиставлення агресивному культу сили сьогодні рекламодавці усвідомили, що для пропаганди головних можливостей зганяння емоцій можна використовувати будуєш потенціал здорового і тактовного гумору. Багато вчених довели, що естетика гумору в рекламі сприяє творенню позитивних і позитивних образів, що, у свою чергу, веде до успіхів і досягнень, в той час як культ сили, навпаки, сприяє утворенню стану тривоги, яка пов'язана з відчуттям безпорадності.
Більше того, сприйняття рекламних матеріалів побічно залежить і від розташування духу, в якому на даний момент часу знаходиться об'єкт. Розміщення духу чи настрій визначається як тимчасове емоційний стан особистості. Проведення досліджень у сфері соціальної психології допомогли встановити взаємозв'язок між хорошим настроєм і його позитивним впливом на мотивацію і здатність обробляти інформацію, що безпосередньо відбивається на здатності індивіда сприймати рекламний матеріал [20, № 5]. Так, наприклад, американським дослідникам Дассель Хейлі і Аллану Балдінгеру вдалося за допомогою практичного експерименту продемонструвати, що позитивне ставлення до рекламних продуктів є надійним показником комерційного успіху товару. При опитуванні респондентів, яким сподобалася та чи інша реклама і які схвально поставилися до рекламованого товару, було "в два рази більше людей, готових купити товар, ніж серед респондентів, які поставилися до реклами нейтрально (хоча і володіли таким же сприятливим ставленням до товару ) "[3, с.11]. Далі Харлан та Вейнбергер за допомогою цілої серії експериментів, в яких вони маніпулювали настроєм респондентів, виявили подібну залежність [4, с.17]. Важливо, що при проведенні експериментів зіставлялися лише ті респонденти, які знаходилися в хорошому і нейтральному настрої. Вчені зробили висновок про те, що поганий настрій нестабільно, володіє масою різноманітних підтипів і багато в чому обумов...
