іб для досягнення цілей. Гумор у рекламі - це гарне і мудре мистецтво, здатне змінити людську особистість на краще, змусити замислитися людство над найактуальнішими і непростими проблемами [6, с 83]. p align="justify"> Сьогодні це особливо важливо, коли, незважаючи на заклики згортати програми з озброєння, весь світ озброюється і задає, іншими словами, кожній окремій людині одну задачу - також озброюватися. І в будь-якому випадку, кожне таке постійне торжество сили зводить нанівець активні зусилля, які спрямовуються на досягнення згоди. Відбуваються постійно якісь змагання для досягнення певного силової переваги, і так встановлюється певна мета, практично для кожної людини. Дізнаючись про такі події, які також відбуваються всередині країни (пограбування, вбивства, нальоти і т.д.) люди постійно намагаються самі посилювати самих себе і піклуватися про власну безпеку [25, с 49-54]. p align="justify"> У багатьох це виходить, у когось немає, але застосування в рекламних цілях культу сили і направлення його на успіх може бути цілком успішним ходом і протиставляє нормальному і позитивному існуванню агресію і креатив. У результаті виходить, що нікому не хочеться бути ні переможеним, ні вбитим. Та й переможцем бути не всі хочуть. Люди просто вчаться в складній ситуації або майстерністю, або своїм виглядом залякати і захиститися. Люди ставлять перед собою кумирів, які у них з'являються після перегляду фільмів, серіалів, прочитання книг і найчастіше в них приваблює тільки певну якість - сила, разом з чесністю і благородством. Та навіть і зараз чесність з благородством перестають користуватися великою привабливістю. Тому під різними причинами і під різними видами культ сили виводиться на головну щабель успіху сучасної людини. Використовуючи можливості культу сили, створюються фільми, реклама, одяг, так як саме цей культ є найдієвішим у наш час і змушує людей направляти на нього свої мотивації і дії. p align="justify"> Але все ж найчастіше культ сили стає тим, що рухає людиною в поганих цілях, і саме з цієї причини деякі рекламодавці все більше і більше намагаються використовувати позитивну рекламу в своїх цілях. В якості головного ціннісного результату такого конфлікту з'являється певного роду витіснення власного стану агресивності та її відшкодування на інших людях. Таким чином, культ сили набуває певний вид ворожості, яка пригнічується всередині певної людини і, при цьому, переноситься на навколишній світ, що веде, у відповідності з теорією К. Хорні, до різкого збільшення тривожного стану з двох причин:
) свого роду сприйняття оточуючих обставин у світі як небезпечних;
) сприйняття людиною самої себе, як абсолютно або частково нездатного даної небезпеки протистояти (через такої заборони на агресію, а значить, і на можливості для активного опору можливим небезпекам) [24, с.174- 180]. Часто культ сили веде до усунення таких переживань, оскільки пропагує вираження таких емоцій. При цьому ...
