люється контекстуальними чинниками. Тому на підставі використання таких нестабільних показників зробити будь-які однозначні висновки не представлялося можливим. Саме тому потенційних покупців, які знаходяться в хорошому настрої після впливу рекламного ролика, набагато більше. p align="justify"> Причиною гарного настрою може служити найчастіше сприйняття гумористичної реклами, а крім того, подібний настрій може виникнути і незалежно від рекламного ролика, як наслідок будь-яких інших подій (наприклад, свято, відпочинок, весела компанія і т.д.). Вченими було доведено, що хороше позитивний настрій активізує процеси пам'яті, знижуючи при цьому необхідність у додатковій психологічному навантаженню. Крім того, перебуваючи в доброму гуморі, об'єкт має схильність гіперболізувати все позитивне і недооцінювати все негативне. Використовуючи менш інтенсивну обробку інформації сприйняття реклами, можна розраховувати на те, що її вплив буде більш евристичним, чим систематичним. І відповідно двох шляхової моделі сприйняття, реклама в основному піде через периферійний шлях. Перераховані вище автори виявили і довели цю логіку у своїх експериментах. Респонденти, що знаходяться в гарному настрої оцінили гумористичні образи в рекламі більш прихильно, ніж респонденти, які перебували в нейтральному настрої. Як вже говорилося вище, серед першої групи бажаючих купити запропонований ним товар виявилося більше, ніж у другій. Таким чином, можна зробити висновок про те, що гумористичні образи в рекламі підвищують настрій об'єкта і підштовхують його до вибору й купівлі пропонованого товару, створюючи в об'єкта позитивні асоціації. p align="justify"> Крім подачі гумористичної складової, яка позитивно впливала б на об'єкт реклами, необхідно дотримуватися її соціально-естетичне значення. Концептуальна мотивація соціально-етичного маркетингу (societalmarketing) відштовхується від того, що цільовою спрямованістю діяльності фірми є визначення "потреб, потреб та інтересів цільових ринків і забезпечення бажаної задоволеності більш ефективними і більш продуктивними (ніж у конкурентів) способами з одночасним збереженням і зміцненням благополуччя споживача і суспільства в цілому "[18, с.43].
Дана мотивація виявилася порівняно недавно, в результаті досліджень у сфері реклами, коли був зроблений висновок про недостатньому вмісті концепції чистого маркетингу з точки зору охорони навколишнього середовища, дефіциту природних ресурсів та цілого ряду інших соціально-етичних питань, опинилися резонансними і проблемними для сучасного людського суспільства. У підсумку даних досліджень був зроблений остаточний висновок про те, що концепція чистого маркетингу не аналізує проблеми можливих конфліктів між потребами покупця і його наступним благополуччям. Сучасна концепція соціально-етичного маркетингу відповідає необхідності творення гармонії між трьома факторами: прибутком, на яку розраховує фірма, купівельними потребами об'єкта реклам...
