ставить головною метою завоювання лідерства, а інша - забезпечення виживання. Крім того, в умовах ринкової економіки постановка цілей залежить від того, на якому ринку функціонує фірма. Є й інші чинники, безумовно впливають на процеси ціноутворення в ринковій економіці, наприклад, оцінка співвідношення між ціною і цінністю продукту, здійснювана споживачем, конкуренції, економічна ситуація в країні, рівень інфляції та інші. p align="justify"> Найбільш значущими цілями ціноутворення є забезпечення виживання, максимізація прибутку і утримання ринку.
Якщо фірма здійснює свою діяльність в умовах особливо жорсткої конкуренції, коли на ринку багато виробників з аналогічними товарами, то головною метою фірми є забезпечення виживання і утримання ринку. Тобто мета полягає у збереженні фірмою існуючого положення на ринку. Для цього вона вживає всі можливі заходи для запобігання спаду збуту і загострення конкурентної боротьби. Працюючи в таких умовах, фірма повинна ретельно стежити за ситуацією на ринку: динамікою цін, появою нових товарів, діями конкурентів. При цьому вона не повинна допускати надмірного завищення або зниження цін на свою продукцію і прагнути знижувати витрати виробництва і збуту. p align="justify"> Всякая фірма, звичайно, повинна прагнути максимізувати свій прибуток, щоб розширити своє виробництво і збільшити показник ринкової частки. Основна мета відтворення ставиться не тільки компанією, що має стійке положення на ринку, але і не дуже впевненою у своєму майбутньому фірмою. Вибираючи мету, засновану на максимізації прибутку, фірма, перш за все, повинна оцінити попит та витрати стосовно до різних умов цін і зупинитися на таких цінах, які забезпечать їй у майбутньому максимальний прибуток. Залежно від цілей ціноутворення ціна на один і той же товар може сильно відрізнятися. Одні фірми, наприклад, хочуть бути лідерами за показниками частки ринку. Домагаючись цієї мети, вони йдуть на максимально можливе зниження цін. p align="justify"> Метою може бути, наприклад, поліпшення іміджу організації та ін Оскільки багато в чому від престижу фірми залежить попит на її продукцію, вона може встановлювати на свій товар більш високу ціну в порівнянні з іншими фірмами, які випускають товар -аналог.
Правильна постановка цілей вносить ясність у процес ціноутворення і полегшує подальшу роботу з розрахунку ціни.
Подальшим етапом ціноутворення є визначення попиту на що випускається товар. Фірма повинна виявити, на скільки суспільство відчуває потребу в даному продукті, а також оцінити співвідношення між ціною і цінністю продукту, оскільки будь-яка ціна, призначена фірмою, так чи інакше, позначиться на рівні попиту на товар. Таким чином, виробник через ціну отримує інформацію про те, в якій мірі суспільство потребує його продукті. І якщо рівень ціни, що склалася на ринку, відшкодовує витрати виробника і забезпечує отримання бажаного прибутку, то це слугує найвірнішим озна...
