жної ціни є ще ціна споживання або витрати споживання. Справа в тому, що недостатньо купити товар, щоб задовольнити потребу. По багатьох товарах, особливо тривалого користування, необхідно ще здійснити витрати по експлуатації - витрати на обслуговування, ремонт, запасні частини, паливо, електроенергію і т.д. Тому витрати споживача складаються з двох частин - ринкової ціни товару і ціни споживання, що включає витрати, пов'язані з споживанням товару. Ціна споживання по товарах тривалого користування, як правило, набагато вище продажної ціни. Продажна ціна від загальних витрат по експлуатації за весь термін служби, наприклад легкового транспорту, становить 20%, а побутового холодильника - 10%. p align="justify"> Відносно низька продажна ціна на товар ще не свідчить про те, що вона вигідна для покупця. Ринкова ціна може бути відносно низькою, однак витрати з експлуатації виробу (ціна споживання) можуть виявитися досить високими. У результаті сукупна ціна може бути також високою. Тому ціна споживання нерідко виступає важливим чинником конкурентності будь-якого товару. p align="justify"> В умовах ринку важливу роль при формуванні ціни відіграє корисність товару. Справа в тому, що покупця цікавить не товар як такий, а те, в якій мірі він буде задовольняти його потреби, - тобто корисність товару. Зазвичай купують не товар або послугу, а користь, яку можна з них витягти. Покупець на ринку зустрічає ряд варіантів задоволення своїх потреб. Порівнюючи ці варіанти, він вибирає найбільш бажаний для себе. Головним обмежувачем вибору покупця є його грошові доходи. Покупець прагне отримати максимальну корисність при обмеженому грошовому доході, тобто витратити гроші на купівлю товару або послуги з найбільшою ефективністю.
Розрізняють загальну і граничну корисність. Теоретичну розробку проблеми корисності здійснили англійці У. Джевонс і А. Маршалл, австрійці К. Менгер, Ф. фон Візер та Є. фон Бем-Баверк, швейцарець Л. Вальрас та ін
Відповідно до цієї теорії, величина цінності кожного товару або послуги визначається величиною їх користі для конкретного споживача. При цьому мається на увазі не величина корисності як така, а гранична корисність товару або послуги. p align="justify"> Гранична корисність товару або послуги - це корисність одиниці (найменша користь) з наявного запасу даного виду товару або послуги.
Загальна корисність - це сума граничних корисностей (або корисність усіх наявних товарів і послуг).
Із збільшенням загальної кількості товарів або послуг, які має споживач, гранична корисність зменшується, а загальна - збільшується. Гранична корисність також зменшується при переході від задоволення насущних потреб до менш насущним. p align="justify"> Як вже зазначалося, вибір споживача завжди обмежений доходом, а також цінами. Рівний корисний ефект для покупця можна виразити співвідношенням:
В
де Па і ...
