истістю. При цьому особистістю, як з'ясувалося, є кожен людина, а не тільки представники еліти, освічена частина суспільства, представники панівних класів.
Людей стало потрібно переконувати, причому всіх (навіть дітей!). Переконувати необхідно в демократичних державах при виборах, в умовах політичного життя і боротьби - політикам треба вчитися переконувати людей у ​​своїй правоті. p align="justify"> Є й економічні причин и, що сприяли відродженню риторики: конкуренція, кризи надвиробництва породили необхідність в науці про рекламу, В« нав'язуванні В»товару,В« завоюванні В»покупців. Саме комівояжери були першими, хто на собі усвідомив необхідність науки переконувати. Крім того, XX століття принесло і зміни в ставленні до праці - люди починають більше цінувати цікаву роботу, що вимагає від менеджерів і керівників вміло організувати мотивацію підлеглих до праці: треба стимулювати їх, мотивувати, переконувати.
. Раніше шанована дисципліна придбала репутацію догматичної, що не має практичного значення, а якщо і застосовувалася, то лише для введення слухачів в оману. Інтерес до риторики був втрачений. Лише в першій половині XX в. під впливом радикальних економічних і політичних перетворень у житті суспільства були висунуті нові вимоги до мовної практиці.
Відродження риторики в XX ст. почалося в США. Його пов'язують насамперед з діяльністю І. А. Річардса і К. Берка. Праця І. А. Річардса В«Філософія риторикиВ» (1936 р.) показав актуальність і суспільну значущість В«переконуючоїВ» риторики, а роботи К. Берка (зокрема, В«Риторика мотивів") підвищили значення літературної риторики. p align="justify"> Проблематика нової риторики виражалася в роботах американських теоретиків пропаганди Г. Лесуелла, У. Ліппман, П. Лазарсфельда, К. Ховланд та засновників управлінської дисципліни В«зв'язки з громадськістюВ» А. Лі, Е. Бернайза, З . Блека і Ф. Джефкінс. Оскільки риторика розглядалася як ефективний інструмент маніпуляції громадською думкою (інструментом соціальної влади), то з самого початку риторичного відродження в США акцент робився на риторику засобів масової комунікації. Особливе значення приділялося ділової риторики (ведення переговорів, переконання партнера і т. д.). За рівнем проникнення практичної риторики в суспільне життя США можна назвати риторичної наддержавою. p align="justify"> Поява ж нової риторики пов'язане з Європою, а саме з виходом у світ у Франції трактату Х. Перельмана і Л. Ольбрехт-Титекі В«Нова риторика. Трактат про аргументацію В»(1958 р.). У ньому на сучасному рівні наукових знань, насамперед логічних, отримала подальший критичний розвиток риторична система Арістотеля. Х. Перельман і Л. Ольбрехт-Титека піддали розгляду зв'язок логіки і аргументації, поняття аудиторії, діалогу, н...
