7767. Реклама76568. Канали товароруху продукціі89769. Система цін і знижок з цени784710. Професіоналізм сотрудніков8888
Разом, баллов82786563 З табл.1.3 видно, що всі фірми знаходяться на приблизно однаковому рівні, але найбільша конкуренція буде із ЗАТ "Смоленська трикотажна фабрика".
1.2.4 Експертна оцінка конкурентоспроможності продукції
Конкурентоспроможність товару - здатність продукції бути привабливою в порівнянні з іншими виробами аналогічного виду і призначення завдяки кращому відповідністю своїх характеристик вимогам даного ринку і споживчим оцінками .
Характеристики товару визначають його споживчі властивості, які, у свою чергу, включають ряд показників якості цього товару. Конкурентоспроможність товару залежить як від окремого показника, так і їх сукупності. Найменування показників характеризує якість продукції, техніко-економічний рівень, рівень новизни (новий в світі або в Росії, модифікований або мається на ринку), колірну гаму, художні рішення та ін
В якості експертів залучаються фахівці, які добре знають ринок досліджуваного товару. В якості інструменту оцінки застосовується метод рангової кореляції, а узгодженість думок експертів визначається коефіцієнтом конкордації, показує ступінь узгодженості думок експертів по важливості кожного з оцінюваних параметрів. p align="justify"> Використовуючи метод рангової кореляції, проведемо визначення значущості показників оцінки конкурентоспроможності продукції, що випускається нашим підприємством. Число показників і експертів 5. Експертні оцінки, методи обробки та визначення значущості вибраних показників наведені в табл.1.5
Таблиця 1.5 - Визначення значущості показників оцінки конкурентоспроможності продукції
ПрізнакРангіСумма рангів, S J d 2 J 1/S J До в 12345Цена5443521360, 0480,11 Якість матеріала3554320250, 050,12 Якість виготовлення ізделія4335419160, 0520,12 Дизайн, стиль, мода221229360, 1110,26 Зручність в експлуатаціі112116810, 1670,39 Ітого751940, 4281,0 S = 75: 5 = 15? = 12? 194/(5 2 (5 3 - 5)) = 0,776 До в = 0,048/0,428 = 0,11 ? 2 розр = 5 (5-1) 0,776 = 15,...
