реалізації цінової стратегії за помощью накидок, компенсацій і т.п.
Можливий аналіз цінової діскрімінації пріпускає встановлення різ-них відпускних ЦІН на тій самий товар чі послугу Незалежності від витрат.
Підприємство может такоже Здійснювати аналіз ефектівності Додатковий замовлення. Тоб предприятие может вішукуваті додаткові замовлення на постачання товарів за НИЗЬКИХ ценам.
Ефективне Ціноутворення здійснюється на Основі аналізу ряду альтернативних можливіть, де шкірному значень Ціни відповідає тій ОБСЯГИ товару, что предприятие может продати за даною ціною.
5. Аналіз конкурентоспроможності
В
Конкурентоспроможність товару - це можлівість йо збуту на даним прайси.
аналіз конкурентоспроможності товару має містіті аналіз конкурентів. При цьом звітність,:
1) аналізуваті Майбутні цілі конкурентів;
2) оцінюваті потокові стратегію конкурентів;
3) Здійснювати Огляд передумов Щодо конкурентів и Галузі, у якій функціонує предприятие;
4) загліблено вівчаті Сильні й слабкі Сторони конкурентів.
Характеристики конкурентоспроможності:
ціна споживання товару (ціна покупки + витрати на експлуатацію);
ее параметри:
а) технічні (Класіфікаційні, конструктівні, Нормативні, ергономічні, естетичні);
б) економічні (Параметри, что формують Ціну споживання);
в) організаційні (Умови продаж товару). p> Показники конкурентоспроможності:
1) одінічній параметрично Показник:
,
де P - величина параметра;
Р 100 - величина параметра, что задовольняє спожи споживача на 100%;
2) Інтегральний параметрично Показник:
,
де q i - одінічній параметрично Показник за i-м параметром;
a i - вагомість i-го параметра в загально задоволенні потреб споживачів;
n - кількість параметрів;
3) Показник конкурентоспроможності товару ФІРМИ Щодо вироб Іншої ФІРМИ:
,
де I n1 и I n2 - інтегральні параметрічні показатели порівнянніх товарів конкуруючіх фірм.
6. Аналіз витрат на рекламу
За визначеня Ф. Котлера, реклама являє собою неособісті форми комунікації, здійснювані за помощью платних ЗАСОБІВ Поширення ІНФОРМАЦІЇ з чітко зазначенім Джерелом фінансування.
Методи планування витрат на рекламу.
1. Метод віділення ЗАСОБІВ у вігляді фіксованого відсотка від ОБСЯГИ продажів.
2. Метод В«Проходження у фарватеріВ». p> 3. Функційна модель взаємозв'язку комерційніх результатів ДІЯЛЬНОСТІ ФІРМИ з розмірамі коштів, что віділяються на рекламу. Способи перевіркі ефектівності витрат на рекламу.
4. За помощью співвідношення В«ОБСЯГИ продажів до витрат на рекламуВ».
5. Експериментальний (при Нульовий витрати на рекламу чг експериментальний пріпіненні реклами).
...
