stify"> Вихідною інформацією, необхідною для визначення обсягу вибірки на основі розрахунку довірчого інтервалу, є: величина варіації, якої, як вважається, має сукупність; бажана точність; рівень довірчості, якій повинні задовольняти результати проведеного обстеження.
Коли на задане питання існує тільки два варіанти відповіді, виражені у відсотках (використовується процентна міра), обсяг вибірки визначається за наступною формулою:
z2 pg = ---------, (1.1)
e2
де n - обсяг вибірки; - нормоване відхилення, яке визначається виходячи з обраного рівня довірливості; - знайдена варіація для вибірки; - (100-р);
е - припустима помилка.
При визначенні показника варіації для певної сукупності насамперед доцільно провести попередній якісний аналіз досліджуваної сукупності, в першу чергу встановити схожість одиниць сукупності в демографічному, соціальному та інших відношеннях, що представляють інтерес для дослідника. Можливе проведення пілотного дослідження, використання результатів подібних досліджень, проведених у минулому. При використанні процентної заходи мінливості приймається в розрахунок обставина, що максимальна мінливість досягається для р = 50%, що є найгіршим випадком. До того ж цей показник радикальним чином не впливає на обсяг вибірки. Враховується також думка замовника дослідження про обсяг вибірки. p align="justify"> Можливо визначення обсягу вибірки на основі використання середніх значень, а не відсоткових величин.
s2 z2 = --------, (1.2)
e2
де s - середньоквадратичне відхилення.
На практиці, якщо вибірка формується заново і схожі опитування не проводилися, то s не відомо. У цьому випадку доцільно задавати похибка е в частках від середньоквадратичного відхилення. Розрахункова формула перетвориться і набуває наступний вигляд:
z2 е = -------, (1.3.)
e21 s
Якщо обсяг вибірки перевищує 5% від сукупності, то остання вважається малою і в вищенаведені формули вводиться поправочний коефіцієнт.
Очевидно, що використання вибірки менших розмірів призведе до економії часу і коштів.
Наведені формули розрахунку обсягу вибірки засновані на припущенні, що всі правила формування вибірки були дотримані і єдиною помилкою вибірки є помилка, обумовлена ​​її обсягом. Однак слід пам'ятати, що обсяг вибірки визначає точність отриманих результатів, але не їх показність. p align="justify"> Показність визначається методом формування вибірки. Всі формули для розрахунку обсягу вибірки припускають, що репрезентативність гарантується використанням коректних імовірнісних процедур формування вибірки. br/>
1.3 Методи проведення маркетингових д...
