2 Створення паралельно функціонує відділ збуту юридично самостійної маркетингової фірми В
Рис. 3. Повне здійснення продажу продукції виробника через маркетингову фірму
При всій своєрідності організаційних форм маркетингу кожна з них повинна відповідати таким критеріям [8, с. 139]. p align="justify">. Гнучкість, мобільність, адаптивність. Ці якості які необхідні не тільки власне маркетингової структурі фірми, але і її організаційно-управлінського механізму в цілому. Служба маркетингу - це той В«приводний реміньВ», який задає необхідний ринком ритм роботи всієї фірмі, додає їй риси гнучкості та адаптивності до мінливих ринкових умов. p align="justify"> Гнучкість забезпечується можливістю оргструктури своєчасно міняти свої форми при зміні стратегічних завдань, причому можливість до змін повинна бути закладена в самій структурі. p align="justify">. Простота маркетингової організаційної структури - неодмінна умова її ефективності. Ускладненість структури завжди викликає подорожчання процесу управління, робить його більш громіздким, а отже, і менш сприйнятливим до відбуваються. Простота - це також одна з умов ефективності зв'язків між підрозділами служби маркетингу і наявності невеликої кількості її ланок. p align="justify">. Відповідність масштабів, складності структури маркетингової служби структурної та просторової розчленованості організаційної структури фірми, особливостям профілю її діяльності, характеру стратегічних цілей і відповідних їм завдань. p align="justify">. Відповідність організаційної структури маркетингу характером вироблених продуктів, широті, повноті і глибині асортименту. Це означає, що в будь-яку оргструктуру повинен бути закладений в тій чи іншій мірі товарний принцип. p align="justify">. Орієнтація оргструктури маркетингу при всіх її конкурентних відмінностях на кінцевих споживачів. Будь-яка оргструктура, що не дотримується цього принципу, в кінцевому рахунку приречена на невдачу. p align="justify">. Наделенность маркетингової оргструктури належними правами, в тому числі координаційними, які дозволяють їй інтегрувати всю господарську діяльність фірми з метою досягнення ринкових цілей. br/>
2. Аналіз організаційної структури маркетингової служби на прикладі підприємства ТОВ В«Донер"
2.1 Загальна характеристика комерційної роботи з оптового продажу товарів на підприємстві ТОВ В«Донер"
Підприємство ТОВ В«Донер", успішно розвивається мережа швидкого харчування, заснована в 2010 році. Основна продукція включає в себе В меню - шаурма і донер-кебаб (м'ясо з овочами і соусом у великій булці). Працює в основному в форматі вуличних павільйонів з невеликою зоною обслуговування всередині і 5 посадочними місцями. Є також невелике кафе і крапка на фуд-корті в торговому центрі. p align="justify"> Структура управління має наступний вигляд: безпосередній керівництво компанією...
