рская корпорація ГРИНН, яка завоювала міцні позиції у всьому Черноземье ).
Встановлювати зв'язку з найкращими (або з більшістю найкращих) постачальниками сировини або комплектуючих виробів, укладаючи з ними довгострокові контракти і проводячи вертикальну інтеграцію В«назадВ» (прикладом може служити курская корпорація ГРИНН, яка завоювала міцні позиції у всьому Черноземье).
Зберігати саме хороше географічне положення. Привабливе перевагу першопрохідника може бути часто закріплено можливістю зайняти найзручніші площі, розташовані уздовж жвавих автомагістралей, на перехресті доріг, у новому торговому центрі, в просто красивому місці або в безпосередній близькості від джерел сировини, під'їзних шляхів, постачальників, і т. д. ( прикладом може служити ГУМ).
Забезпечити себе престижної клієнтурою (прикладом може служити ГУМ).
Зберігати ексклюзивне або переважне право на роботу з кращими дистриб'юторами регіону (подібна стратегія успішно використовувалася цілою низкою російських компаній. DeBeers став найбільшим світовим дистриб'ютором алмазів шляхом скуповування продукції більшості великих алмазних копалень).
Важливо відзначити, що виділяють базові стратегії стосовно товару і ринку:
- стратегія проникнення на ринок, коли компанія посилює свої зусилля на існуючому ринку з існуючим товаром за рахунок реклами і просування продукції (прикладом може служити Група компаній В«СУ-155В» , яка входить до трійки найбільших будівельних компаній Росії і займає більше 30% московського ринку житлового будівництва);
- стратегія розвитку ринків, при якій компанія освоює нові географічні ринки, нові сегменти споживачів, нові канали збуту і пропонує їм існуючий товар (прикладом може служити одна з найбільших мереж туристичних агентств В«Агентство гарячих турів);
стратегія розвитку товару, заснована на розробці та вдосконаленні своєї продукції для існуючих споживачів на існуючих ринках (прикладом може служити інноваційна фармацевтична фірма В«АнкорВ»);
стратегія диверсифікації, що передбачає просування нових товарів на нових географічних і цільових ринках (прикладом може служити ювелірна компанія В«АлмазиВ»).
У рамках даної теми роботи далі розглянемо особливості ролі стратегічного управління для сучасних компаній.
2. Теоретико-методичні положення інструментів стратегічного маркетингу
2.1 Особливості маркетинг-міксу
Mix - одна з найбільш відома фраза в маркетингу.
Елементи складові Маркетинг Мікс - тактичний інструментарій маркетингу. Також вони відомі під позначенням В«4PВ», останнім часом їх розширюють до ...
