інтерес до тієї чи іншої тематики. Реклама розрахована на контакт з користувачами, які явно висловили інтерес до рекламованого предмета. Завданням контекстної реклами є відбір потрібної аудиторії по інтересу, проявленого самими користувачами. Контекстна реклама оплачується за кількістю переходів на рекламований сайт. Контекстна реклама - це винахід Інтернету, її аналогів поза Інтернету немає. p align="justify"> Звичайно ж, ці види реклами поступово проникають один в одного, утворюючи змішані типи. Часом неможливо провести грань між медійної і контекстної рекламою, тому виникають дивні назви типу "медійний контекст". Сукупно на медійну і контекстну реклами припадає сьогодні близько 90% від усього обороту інтернет-реклами як на Заході, так і в Росії. Ще 10% рекламних бюджетів припадає на велику кількість "малих" видів реклами: SMM, PR, вірусна реклама, реклама в іграх, нестандартна реклама та спецпроекти і інш. Окремо стоїть оптимізація сайтів для пошукових машин, бюджети на яку не враховуються зазвичай в рекламі (що невірно), на неї припадає ще приблизно 20-30% "екстра"-бюджету. p align="justify"> Банери, банери і ще раз банери - це і є медійна реклама. Медійна реклама - це в основному банери, але не тільки вони - текстові посилання на сайті можуть також покупатися, як медійна реклама, тобто в розрахунку на охоплення всієї аудиторії частка розміщується таким чином реклами в грошовому вираженні невелика. p align="justify"> Медійна реклама забезпечує велике залучення користувачів за рахунок емоційного змісту графічних модулів. Банери медійної реклами - майже єдиний носій емоційної рекламної інформації в Мережі. Медійна реклама може виконувати функції реклами всіх типів, але найчастіше використовується для іміджевої і товарної реклами. Для торгової може використовуватися настільки ж ефективно, але вимагає ретельного планування. p align="justify"> Медійна реклама зовсім не обов'язково повинна бути пов'язана з сайтом. Немає необхідності відвідувати сайт, якщо комунікація з брендом в Інтернеті може закінчуватися на банері. Найкраще це працює з торговою рекламою. Наприклад, рекламне повідомлення "горящі путівки туди-то" за конкурентноздатною ціною, забезпечене телефоном, викликає негайний відгук у вигляді дзвінка, і користувачеві не потрібно відвідувати сайт, щоб отримати додаткову інформацію. Ще один приклад - реклама ЦУМу про початок розпродажу, яка взагалі не "кликабельна" (тобто "клік" на банері не приводить до переходу на який-небудь сайт). Вся інформація, яка в даний момент потрібна користувачам, вже є на банері, і перехід на сайт веде лише до зниження конверсії, тобто до зменшення ефективності реклами. p align="justify"> Медійна реклама може бути частиною інтегрованих маркетингових комунікацій, коли реклама розміщується одночасно в кількох медіа, впливаючи на користувача відразу в багатьох точках присутності, захоплюючи максимум його уваги. Уявіть собі, ви встаєте вранці і бачите в телевізорі рекламу продукту X, потім їд...
