голомшливий успіх або катастрофічний провал і часто діє в обстановці кінцевої невизначеності.
У поняття реклама входять різні види діяльності організації:
реклама на виготовляється і її використання;
реклама самої організації;
відкрита (пряма) реклама;
прихована (непряма) реклама (наприклад, якщо у фільмі показують певну марку автомобіля);
реклама, спрямована на розширення збуту тощо
Отже, до реклами можна віднести всі заходи, прийняття яких прямо або побічно допомагають досягати мети організації.
Найбільш широке поширення реклама знаходить у сфері збуту товарів масового споживання.
В. Хойер розглядає рекламу в трьох аспектах:
внутріфірмова реклама;
реклама в цілях створення престижу організації в суспільстві ("паблік рілейшенз");
реклама з метою розширення збуту.
Одна з головних завдань внутрішньофірмової реклами полягає в тому, щоб вселити співробітникам віру у власну організацію, породити у них почуття тісного взаємозв'язку з його долею. Чим більше співробітники готові брати на себе відповідальність і приймати самостійні рішення, тим менше потрібно функціональних одиниць в організаційній структурі організації, тим менше непотрібної тяганини і втрат. p align="justify"> Засобами внутрішньофірмової реклами є:
відповідний рівень організаційної структури організації і хороші взаємини між керівництвом і співробітниками;
соціальні пільги для співробітників;
фірмова газета;
зразкову поведінку керівництва у суспільстві.
У великих організаціях існують спеціальні відділи по здійсненню рекламної діяльності з метою створення престижу організації в суспільстві ("publik relations"). Зазвичай вони підпорядковуються безпосередньо керівництву. Цей вид рекламної діяльності знаходиться в тісному зв'язку з внутрішньофірмової рекламою і використовує такі засоби:
контакти з представниками преси. Кожна стаття, в якій з'являється згадка про фірму є рекламою. Тому практикують посилку запрошень журналістам для відвідування організації або для участі в обіді, організовуваний в ресторані;
оголошення в пресу, що рекламують не прямим товар, а досягнення організації (охорона навколишнього середовища, дотація організації на соціальні потреби, культурні чи спортивні заходи).
Основною сферою рекламної діяльності є реклама з метою розширення збуту. Вона тісно пов'язана з поняттям "маркетинг-мікс", або координацією всіх взаємозалежних факторів, що впливають на продаж. p align="justify"> Вся рекламна діяльність базується на глибокому вивченні ...
