stify">
Корисність - ступінь задоволення (задоволення) від споживання товару. Корисність товару - поняття суто індивідуальне, яке залежить від багатьох факторів. Основні фактори, що впливають на споживчу поведінку, показані на рис.2
Ріс.2.Фактори споживчої поведінки
Якщо смаки споживача постійні, а функція споживання неперервна, то будь-якому нескінченно малому збільшенню кількості товару Q відповідає приріст загальної корисності TU. Однак вона зростає все більш повільними темпами через те, що гранична корисність даного товару MU (або додаткова вартість принесена останньою одиницею) має тенденцію до скорочення. p align="justify"> Убуваючий гранична корисність допомагає пояснити закон попиту. Крива попиту збігається з кривою граничної корисності, т. к. зі збільшенням кількості товару ціни на кожну одиницю падають. Це відбувається через зниження корисності від споживання кожної додаткової одиниці товару. p align="justify"> В емпіричному способі вивчаються процеси реального споживання, закупівель товарів різного виду за групами населення. Ведеться статистика споживчих витрат, з'являються узагальнення про зразки споживчої поведінки за країною, по окремих регіонах, за групами населення з різними доходами. Існують навіть закономірності, наприклад, закон Рейлі (він досліджував, як населення купує товари у двох сусідніх великих магазинах. Формула схожа на закон всесвітнього тяжіння). Проте статистика досліджує НЕ смаки споживачів, а реально вчинені закупівлі. Тому ми не можемо аналізувати всі можливі варіанти споживчої поведінки. Тим не менш, в рамках статистичного підходу визначено ряд понять, які потім були використані в економічній теорії, наприклад, споживчий кошик. Для мети соціальної політики важливо стежити і відповідати на питання: на скільки доступним населенню за асортиментом і ціною є набір основних благ? Наскільки точно ІСЦ відображає вартість набору цих благ? p align="justify"> Який відсоток населення може придбати даний набір? У РФ існує кілька методик по розрахунку споживчого кошика. p align="justify"> Поняття споживчого кошика іноді використовують у розширеному плані, включаючи в нього показники: доступність і якість послуг медицини, освіти, наявність і розвиненість громадського транспорту і т.д. - Таким же чином з'являється поняття В«рівень життяВ». p align="justify"> У теоретико-економічному способі в економічній теорії ми повинні розглянути не тільки можливості споживання, які реалізувалися. Нам слід розглянути всю область споживчого вибору, тобто можливості, які не були реалізовані, також повинні бути прийняті до уваги. Отже, треба використовувати метод моделювання. Основним поняттям, яким керується споживач при придбанні блага, є його корисність. Але справа в тому, що кожен споживач корисність оцінює суб'єктивно. Тому теорія поведінки споживача має, в якості головної особливості, с...
