о ця назва приємно, але несолідно і більше підходить для парфумерного салону. p align="justify"> Очевидно, що продавати послуги банку, основою яких повинні бути довіра, стабільність і надійність, з назвою парфумерного салону дуже не просто, хоча засновники банку, напевно були задоволені таким вибором. p align="justify"> Якщо назва фірми або товару вже затверджено, то перше, що належить зробити - вивчити його сильні і слабкі сторони. До сильних сторін назви можна віднести виразність, лаконічність, наявність позитивних стійких асоціацій, пов'язаних з пропонованими послугами або товарами; існування історій і легенд, пов'язаних з самою назвою або словом, для нього використаним, що може дати грунт для подальших "рекламних ходів". Слабкими сторонами слід вважати невідповідність асоціацій, пов'язаних з продуктом і самим словом; довжину більше 8 букв, наявність негативних аналогів в іноземних мовах, що важливо для зовнішнього ринку. p align="justify"> Одночасно з логотипом йде розробка знака або упаковки (якщо це логотип фірмового продукту). Знак може стати зображенням самого слова, відображенням легенди, пов'язаної з назвою або виразом емоційних асоціацій, які виникають щодо продукту або його назви. Якщо назва не несе позитивного заряду, то за допомогою знака або особливої вЂ‹вЂ‹форми логотипу можна спробувати виправити ситуацію. p align="justify"> Якщо повернутися до прикладів аналізу фірмової атрибутики банків, наведених вище, то результати емоційно-оцінних характеристик знаків були наступними: у чотирьох емблем ("Інкомбанк", "Межкомбанк", "Банк Синектика" і "Унікомбанк") вони виявилися нейтральними, у решти шести більшою чи меншою мірою негативними. Тут слід сказати, що самі замовники не завжди приділяють необхідний час і достатню увагу проекту, посилаючись на "крайню зайнятість". Не важко уявити, які додаткові витрати на "потужну розкрутку" позитивного іміджу може зазнати банк з негативними "фірмовими константами" (постійними елементами), які належить постійно і повсюдно тиражувати. У не меншому ступені це ставитися до будь-якого іншого бізнесу. p align="justify"> Що може застрахувати від негативного результату при проектуванні "Торгової марки", навіть якщо з точки зору власника, він отримав "те, що хотів"? Тільки попередній аналіз ринкової ситуації і вироблення правильної рекламної концепції ще до появи назви фірми або товару. p align="justify"> Чи не буде великої біди, якщо на якийсь час у рекламній кампанії з'явиться не дуже вдалий плакат або рекламний ролик, - досить змінити їх точними і запам'ятовуються, і ситуація швидко вирівняється. Але невиразні фірмові константи швидко змінити не вдасться. Для такого процесу рік - мінімальний термін при високих капітальних витратах. Досить яскравого прикладу з торговою маркою "LG". Не багато зараз згадають, що ще кілька років тому вона називалася "Goldstar" і який масованої рекламною кампанією супроводжувалася зміна логотипу і знака на нові - "LG" і малиновий коло ...
