зі смішною мордочкою, утвореної латинськими літерами "L" та " G ". p align="justify"> Сьогодні в Україні поступово формується свій цивілізований ринок. Щодня з'являються нові підприємства, пропонуються місцеві товари та послуги. Але фірм, які займаються схожим бізнесом, стає все більше і на перший план виходить конкуренція. p align="justify"> Для споживача власне все одно, купити товар "Х" або "Y", що мають однаково гарна якість і невелику різницю в ціні. Особлива головний біль починається у бізнесмена: як цивілізовано привернути увагу покупця? Як донести до нього переваги своїх послуг або виробів? Звичайно, шляхом реклами! А в будь-якій хорошій рекламі перше, що кидається в очі, - це товарний знак або логотип. Їх найменше забувають, бо вони відображаються в пам'яті публіки. Коли фірмова символіка належним чином використовується в рекламі, вона стає головною рушійною силою, ефективним психологічним важелем, який притягує покупця до продукції фірми. Торгову марку називають "безмовним продавцем", "вітриною" але насправді її гучний голос звучить всюди у торговельній діяльності .
Розробка товарного знаку (найскладнішого елементу), як і всієї торгової марки, - справа не проста і дуже відповідальна. Слід вчасно позбутися ілюзій, що для цього достатньо високого рівня загальної освіченості, природної інтуїції або навичок роботи на комп'ютері. Товарний знак - не просто красива картинка, що радує око на упаковці або рекламному щиті. Його образ повинен не тільки бути яскраво індивідуальним, добре запам'ятовуватися і асоціюватися з рекламованої продукцією, але і бути, так би мовити, "поза часом", "поза моди" і "поза конкуренцією". p align="justify"> Хороший товарний знак або логотип прості, але не примітивні. Вони повинні легко "прочитуватися", і в теж час мати кількома смисловими рівнями. Тоді для будь-якого споживача, не залежно від освітнього, вікового чи соціального статусу, зображення стане зрозумілим і близьким (тобто, добре запам'ятається). А так як торгова марка сама є специфічним товаром, - як добуток графічного мистецтва, - то первісна цінність, яку вклали в неї розробники, буде зростати в міру становлення фірми і популярності її продукції. p align="justify"> Безумовно, на розробку товарних знаків і логотипів великий вплив мають культурні традиції країни, в якій вони створюються. Тому психологічному сприйняттю зображень приділяється важливе значення. Не секрет, що певні символи, слова або кольору сприймаються представниками Заходу і Сходу по-різному. Відоме не мало випадків, коли фірма, виходячи на міжнародний ринок, розробляє для свого продукту спеціальний "міжнародний" знак (назва), - інший, ніж той, під яким цей товар раніше продавався на внутрішньому ринку ("LADA", " SONY "," ALEKO "). Для цього розробниками проводяться дослідження планованого ринку, вивчається сприйняття торговельної марки (в широкому сенсі) певни...
