вого асортименту для оцінки мінімальних значень повноти фактичної. Оскільки до зазначених переліків не входить більшість асортиментних груп, то й мінімальні значення можна розрахувати тільки для декількох асортиментних груп. p align="justify"> Чим більше повнота асортименту, тим вища ймовірність того, що споживач отримає необхідний обсяг лікарської і валеологічної допомоги. Однак, з іншого боку, значне збільшення повноти асортименту ускладнює споживчий вибір і збільшує витрати. У той же час очевидно, що найбільш значущими показниками діяльності аптечної організації є повнота асортименту по групі лікарських засобів і меншою мірою за медичними виробам, засобів догляду та гігієни. Тому для визначення раціональності асортименту аптечної організації можна враховувати тільки ці дві групи. p align="justify"> Показник оновлення (новизни) асортименту демонструє здатність товару задовольняти змінилися потреби за рахунок появи нових товарів аптечного асортименту, лікарських форм, дозувань, фасовок. Показник оновлення можна розрахувати як відношення кількості нових товарів (Н) до фактичної насиченості асортименту в даній групі (Пфакт.). p align="justify"> Новий асортимент дозволяє диверсифікувати ринок і знаходити нові ніші на ньому. З іншого боку, просування на ринку нових товарів завжди пов'язане з величезними витратами і ризиком, оскільки нові види фармацевтичної і парафармацевтической продукції, можливо, не користуватимуться попитом. p align="justify"> Стійкість асортименту - здатність набору товарів задовольняти купівельний попит. Стійкість асортименту свідчить про постійні перевагах проміжних і кінцевих споживачів, які можуть бути пояснені як постійністю смаків, звичкою, ціновими факторами, якщо мова йде про кінцевих споживачах, так і, наприклад, включенням ЛЗ в список препаратів, що відпускаються безкоштовно або на пільгових умовах. Стійкість асортименту можна визначати як у розрізі асортиментних груп (якщо в обігу постійно присутні одні й ті ж групи товарів, то цей показник дорівнюватиме Кш), так і всередині асортиментної групи. Основною проблемою останнього випадку є вибір методу визначення стійких товарів. Найчастіше використовуються два способи: 1) за кількістю днів, коли товар був у продажу (умовно, якщо протягом більш ніж 280 днів в році товар користувався попитом, то попит на нього можна вважати стійким), 2) за термінами, протягом яких товар реалізовувався з аптеки (коефіцієнт швидкості реалізації менше 0,5). Коефіцієнт стійкості (Ку) розраховується як відношення кількості товарних одиниць, що користуються стійким попитом (У), до фактичної насиченості асортименту (Пфакт.). p align="justify"> При формуванні асортиментного портфеля природне бажання кожного керівника збільшити число позицій в асортименті, що користуються стійким попитом, оскільки це робить позитивний вплив на асортиментний портфель.
На основі отриманих маркетингових характеристик можна розрахувати показник раціональності асортименту, який м...
