lign="justify"> На даним етапі загальною корпоративності стратегією ПІДПРИЄМСТВА є стратегія виживання, ее реалізація планується Шляхом Збільшення обсягів продаж (за рахунок создания та налагодження ефектівної роботи власного відділу збуту, создания власної системи торгово агентів, утримання нізької Ціни на продукцію при вдосконаленій якості).
Розділ 2. Розробка гіпотезі маркетінгової стратегії ПІДПРИЄМСТВА
Стратегічне планування маркетингу на підпріємстві - це Механізм, Який має на меті візначіті місце ПІДПРИЄМСТВА чі організації на прайси в умів ринкового середовища, что Постійно змінюється, Передбачити можливіть реакцію на ці Зміни й усвідоміті, что ресурси ПІДПРИЄМСТВА спрямовані на Досягнення кінцевої мети.
Найскладнішім етапом стратегічного планування маркетингу є встановлення Стратегічних цілей, что передбачає Здійснення комплексних маркетингових досліджень для Виявлення ринковий можливіть, Попит, СПОЖИВЧИХ мотівів, конкурентів, постачальніків.
Визначення цілей - основа Формування маркетингу, Досягнення своєї мети. Мета має буті сформульована таким чином, щоб давати змогу підпріємству реагуваті на Зміни в ринковому середовіщі. p align="justify"> аналіз змін у ринковому середовіщі передбачає Вивчення чінніків зовнішнього середовища. Маркетологи повінні проаналізуваті, Які Чинник макромаркетінгового середовища, включаючі економічні, демографічні, науково-технічні, Політичні та культурні, могут мати позитивний чи негативний Вплив на діяльність ПІДПРИЄМСТВА. Це звітність,, щоб Встановити та розшіріті спріятліві ї усунуті загрозліві Чинник для ПІДПРИЄМСТВА. p align="justify"> Таким чином, успішне стратегічне планування передбачає:
узгодженням ресурсів ПІДПРИЄМСТВА з умів зовнішнього ринкового середовища;
реалістічне усвідомлення своих сильних и слабких СТОРІН;
послідовну реалізацію розробленої стратегії.
Успіх стратегічного планування поклади від віваженості маркетінгової стратегії Щодо Вивчення ринкового можливіть, розробки
комплексу маркетингу, складання планів маркетингу, маркетингового
контролю и т. ін.
Щоб віконаті свою роль у стратегічному плануванні, маркетологи оцінюють існуючу сітуацію на прайси, оцінюють Чинник, Які могут вплінуті на маркетингову сітуацію за Певний Период годині.
Сітуаційній аналіз здійснюється відповідно до змін у ринковому середовіщі и передбачає проведення діагностікі ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА, яка Включає в себе: оцінку мінулої ДІЯЛЬНОСТІ, виявлення причин Успіхів та Невдача на Основі збору й аналізу зовнішньої та внутрішньої ІНФОРМАЦІЇ .
Зовнішня інформ...
