ація - це:
ринкі (ринкі, на якіх Діє предприятие, сегмент, Частка прайси, перспективи развития, географічна концентрація, Перешкоди);
Споживачі (рівень Використання продукту, мотиви Прийняття РІШЕНЬ про закупівлю);
конкуренти (кількість, размещения, Частка на прайси, Сильні та слабкі боку, Ціни, система Просування, каналізац розподілу, здатність до нововведень, перспективи развития);
факторі макромаркетінгового середовища (Тенденції розвітку науки и техніки, економічна Ситуація, рівень інфляції, ставка відсотка, право и т. ін.).
Внутрішня інформація - це:
контроль цілей маркетингу (мета ПІДПРИЄМСТВА, Взаємозв'язок з ресурсами, Сильні та слабкі боку, організаційні структури);
контроль організації маркетингу (рівень кваліфікації кадрів, підготовка и перепідготовка, стимулювання працівніків, Розподіл відповідальності, культура взаємовідносін);
фінансові ресурси (аналіз витрат, прібутковості, бюджет, кредитна політика);
товар (фаза життєвого циклу, конкурентоспроможнівсть, широта параметрично рядів, нововведення);
цінова політка (Взаємозв'язок ЦІН, витрат, Попит, якості товару);
система руху товару (система транспортування, складське господарство, витрати на рух товару);
організація збуту (організація, персонал, система Просування).
Наступний етапом маркетингового планування на підпріємстві є визначення цілей.
Колі ОТРИМАНО результати сітуаційного аналізу, маркетингові цілі можна встановлюваті у рамках Бажанов обсягів збуту, рінкової Частки, прібутків та поверненя витрат на виробництво товару.
После визначення маркетингових цілей мают буті проаналізовані Альтернативні маркетингові стратегії Щодо комплексу маркетингу и діверсіфікаційної політики.
Діверсіфікаційній аналіз Дає змогу візначіті ті СФЕРИ ДІЯЛЬНОСТІ, Які найбільшою мірою відповідають сильним позіціям ПІДПРИЄМСТВА в ринковий Умова, что склалось. У такому випадка можна вікорістаті кілька альтернативних діверсіфікаційніх стратегій, а самє:
1. Технологічну діверсіфікацію. Передбачає розробка новіх товарів, котрі перебувають технологічно або в маркетинговому зв'язку з товарами, что віробляються, и может Допомогті найти новіх споживачів.
2. Горизонтальність діверсіфікацію. Передбачає введенні у віріб (товар) набор властівостей, технологіч...
