го режиму). p align="justify"> Друге, на що варто звернути увагу - це місце розміщення реклами. Наприклад, малоефективно розміщувати рекламу такого змісту як В«Дайте дорогу швидкої допомогиВ» у громадському транспорті, або плакат з інформаційним повідомленням В«Переходьте дорогу по пішохідному переходуВ» на швидкісній автомагістралі. p align="justify"> До розробки соціальної реклами необхідно залучати громадськість. Вже в даний час проходить безліч фестивалів, конкурсів. Люди самі беруть участь у її розробці, а, отже, ймовірність неприйняття реклами суспільством знижується в рази. p align="justify"> Також важливе питання етики соціальної реклами. Творцям соціальної реклами необхідно пам'ятати, що їхні експерименти можуть викликати спалахи соціальної напруженості. p align="justify"> Багато дослідників говорять про існування залежності позитивних результатів соціальних кампаній, тобто зміни ставлення до об'єкта чи поведінки, від сили спровокованих емоцій - особливо, страху. Між ефективністю реклами та емоціями спостерігається пряма залежність - чим сильніше емоції, тим ефективніше повідомлення. p align="justify"> Без сумніву, реклама, що використовує загрозу, допомагає маніпулювати людською поведінкою. Однак будь-яке навмисне стимулювання стану тривожності зачіпає питання етики. Навіть якщо ми уявимо досвідченого, зрілої людини, здатного протистояти впливу реклами, не можна виключити, що вона може негативно впливати навіть на нього. Таким чином, реклама може бути неприйнятною з точки зору етичності, навіть якщо вона переслідує благородні суспільні цілі. Незважаючи на те, що апеляція до почуття страху може зробити повідомлення переконливим, використання її має бути ретельно продуманим з точки зору наслідків. p align="justify"> Цікавий так само питання про використання гумору і креативу в соціальній рекламі.
Гумор часто допомагає у вирішенні комунікаційної задачі, але може і зруйнувати повідомлення. Відомо, що найбільш значущими і впливають на ефективність реклами є такі фактори як якісність, корисність і доступність (зрозумілість) [6]. p align="justify"> Законодавчо регулювання соціальної реклами здійснюється на підставі федерального закону № 38 В«Про рекламуВ» [1].
Згідно із Законом рекламодавцями соціальної реклами можуть виступати фізичні особи, юридичні особи, органи державної влади та органи місцевого самоврядування.
Нижче представлені деякі ключові моменти, які визначають поле існування соціальної реклами в Росії, створюють передумови для її використання та розвитку.
? згідно із Законом укладення договору на поширення соціальної реклами є обов'язковим для рекламораспространітеля в межах п'яти відсотків річного обсягу поширюваної ним реклами;
? до звернення до рекламораспространителем з приводу укладання договору на поширення соціальної реклами рекламодавець соціаль...
