аналіз тієї групи факторів, які впливають на формування попиту в певному сегменті ринку. p align="justify"> На основі маркетингових досліджень ринку формулюються вимоги до виробу. Основними критеріями при цьому є:
технічний рівень продукції;
міжнародні стандарти, законодавство країни-імпортера і специфічні вимоги споживача;
нормативно-технічна документація, яка містить вимоги до рівня якості продукції в експлуатації або споживанні;
рівень витрат споживача на придбання продукції та її експлуатацію.
Сформульовані вимоги до продукції служать базою для визначення переліку її параметрів, що підлягають оцінці. Слід зазначити, що конкурентоспроможність продукту визначається тільки тими його властивостями, які представляють інтерес для конкретного споживача. p align="justify"> При визначенні набору підлягають оцінці і порівнянні параметрів конкурентоспроможності товару виходять з того, що одна частина основних параметрів характеризує споживчі властивості продукту, а інша - економічна.
Значну роль при оцінці конкурентоспроможності продукції потрібно відводити аналізу нормативних параметрів, тобто параметрів, які повинні відповідати законодавчим актам країн, на ринках яких дану продукцію передбачається продавати, міжнародним стандартам, включаючи обмеження за показниками безпеки, екології тощо, технічним регламентам, стандартам, технічним умовам і іншим чинним нормативним документам на продукцію.
На даному етапі аналізу встановлюється відповідність параметрів товару обов'язковим регламентам, стандартам і нормам, що визначають рівень і межі цих параметрів. Якщо хоча б один з них не відповідає обов'язкового рівня, який наказаний нормами і стандартами, то продукція не може розглядатися як конкурентоспроможна незалежно від результату порівняння по інших параметрах. p align="justify"> Згідно розглянутої типовою методикою наступним етапом оцінки конкурентоспроможності продукції є формування групи аналогів, тобто аналогічних товарів, що продаються на ринку і використовуються для порівняння. Всі включаються до групи аналогів товари повинні відповідати наступним критеріям:
1. Конкуруюча і оцінюється продукція повинні бути аналогічні за призначенням та умовами експлуатації і орієнтовані на одну групу споживачів;
2. Товар-конкурент повинен відповідати мети оцінки рівня конкурентоспроможності;
. Показність товару-конкурента на ринку в момент оцінки і тенденції її зміни на перспективу повинні підтверджуватися достовірною інформацією.
Наступний етап оцінки - вибір базових зразків. В якості таких виділяються кращі з групи аналогів на основі методу попарного зіставлення послідовно всіх аналогів з...
