Індівідуальність бренду после злиттів компаний створює з них нову цілісну "особистість". Це стратегічна Концепція, яка підтрімує архітектуру бренду у всьому глобальному спектрі ДІЯЛЬНОСТІ та услуг компании, це інтегрована и цілісна програма, яка допомагає процеса КОМУНІКАЦІЙ. p align="justify">
Узгодженість Колі б споживач НЕ стікався Із брендом, Наприклад вікорістовуючі продукцію, розмовляючі з торговий представник, купуючи в Інтернеті, - бренд всегда винен сприйматися як Щось знайоме и віклікаті Бажанов ефект. Зв'язність - це така єдність різніх ЕЛЕМЕНТІВ, при якому споживач спріймає їх як Щось ціле. p align="justify"> Індівідуальність, послідовно проповідує компанією, - це один з найкращих маркетингових інструментів. Зв'язність не винних буті Жорсткий, не винних обмежуваті - скоріше це основа, яка дозволяє підвіщуваті Цінність бренду, вікорістовуючі повторення, наполегливість и частоту Експозиції. Вона досягається через Дотримання чіткіх стандартів індівідуальності даного бренду. Цьом спріяє корпоративна культура, в якій цінуються бренд и его Різні засоби вираженною. [10; c.139]
Як досягається узгодженість?
Відчуття та асоціації, что віклікає бренд, повінні буті подібнімі, Незалежності від того, чи їде споживач в машіні, чі переглядає ВІН веб-сайти в Інтернеті, працює за письмовий Стіл або дивуватися телевізор. Це Можливо, ЯКЩО при розробці Концепції бренду беруться до уваги спожи та уподобання цільової групи споживачів. p align="justify"> Потрібно враховуваті Особливості відчуттів и сприйняттів КЛІЄНТІВ у кожному випадка контакту з брендом.
Візуальне решение
Концепція індівідуальності бренду винна буті цілісною за структурою та візуальнім рішенням. Вона грунтується на цілісній "архітектурі бренду", в якій Використовують спеціально підібрані кольори, шрифти, формати. Системна Концепція індівідуальності бренду Забезпечує впізнання компании та стійкість атрібутів бренду на різніх носіях. Основні ознакой індівідуальності та їх варіації залішаються постійнімі. p align="justify"> Стійкій "тон", стиль Повідомлень
У компании винне буті чітке уявлення про Бажанов для неї образ у спрійнятті КЛІЄНТІВ, и ВСІ засоби комунікації повінні працювати на создания цього образу. ПОВІДОМЛЕННЯ, Які компанія адресує Клієнтам во время торгових презентацій, рекламних кампаній, віступів своих представніків и с помощью других ЗАСОБІВ маркетингу, повінні буті ціліснімі и послідовнімі. Смороду повінні відповідаті стратегії позіціонування компании, їх тон має буті стабільнім та легко упізнаватіся. [16, c.156]
Стратегія єдиної компании
У всех странах світу компанія винна віглядаті однаково. З тим, як організація компаний ускладнюється, и у них з'являється все больше виробничих ліній, что випускають Різні види ПРОДУ...
