Предмет: В«Маркетингові комунікаціїВ»
Тема реферату:
В«Управління брендом як ресурсом. Етапи визначення мети й планування при створенні бренду В»
Введення
Час від часу в будь-якій науці або галузі знань з'являється якась тема, яка зводиться в ранг абсолютної істини. З її допомогою пояснюють будь-які явища і закономірності, вона породжує масу самостійних теорій і стає настільки популярною, що виходить за межі компетенції фахівців і стає надбанням громадськості. p align="justify"> Так сталося і з брендингом. Визначення бренду сьогодні може сформулювати навіть школяр, а людина, що має хоча б віддалене відношення до маркетингу, зможе досить докладно описати основні етапи створення бренду від аналізу цільової аудиторії до технологій впровадження цінностей бренду у свідомість споживача. Проте в Росії до цих пір ставлять під сумнів ефективність брендингу як маркетингового інструменту, оскільки часто інвестиції в нього себе не виправдовують. p align="justify"> У чому ж причина того, що брендинг, необхідність і корисність якого мало у кого викликає сумніви, в умовах реального бізнесу. часто не дає бажаного ефекту? Стверджувати, що існує однозначна відповідь на це питання, звичайно, абсурдно, але цілком можливо позначити кілька найбільш частих помилок, що здійснюються на різних етапах створення бренду. Одна з них полягає в тому, що, зосереджуючись на етапі реалізації брендингової стратегії і заглиблюючись у розробку тактичних кроків, багато пропускають етап цілепокладання або не приділяють йому достатньої уваги. Заглиблюючись в аналіз особливостей створення та просування бренду, багато хто забуває знайти відповіді на першочергові питання, серед яких:
?? навіщо створювати бренд;
?? навіщо необхідні ті чи інші дії;
?? що потрібно отримати в результаті. p align="justify"> Звернення до питання В«навіщо?В» очевидним чином відкидає нас з творчих етапів створення креативної оболонки і розробки комунікаційної стратегії на вихідну позицію - момент прийняття рішення про створення бренду. Даний етап є зоною відповідальності топ-менеджменту (власника бізнесу), і головними показниками тут є економічні. З одного боку, такий підхід позбавляє брендинг значної частки свого містичного чарівності, а з іншого - дозволяє побудувати чітку схему цілей і завдань і розробити раціональну систему оцінок результату. У зв'язку з цим ми пропонуємо поглянути на бренд як на ресурс для підвищення конкурентності компанії. br/>
Навіщо компанії бренд
Отже, ви - керівник компанії або топ-менеджер - приймаєте рішення про необхідність створення бренду для свого продукту або послуги. Ви готові до інвестицій для того, щоб заробити гроші. Будь-яка інша мета б...
