Федеральне державне бюджетне освітня установа
вищої професійної освіти
" Саратовський державний технічний університет
імені Гагаріна Ю.А."
Факультет Міжнародний факультет прикладних інформаційних технологій
ДИПЛОМНА РОБОТА
Роль рекламних комунікацій у формуванні внутрішнього бренду (на прикладі ЗАТ Орматек )
Виконала студентка групи РКЛ - 061
Казан Ганна Володимирівна
Керівник дипломної роботи
До. філ. н., доц. каф. РКД СГТУ
Шабанова Наталія Олександрівна
Саратов +2014
Зміст
Введення
Глава 1. Поняття корпоративного бренду організації та роль рекламних комунікацій у його формуванні
1.1 Поняття бренду
1.2 Поняття корпоративного бренду
1.3 HR-бренд компанії як конкурентна перевага
1.4 Корпоративна культура як основа внутрішнього HR-бренду
1.5 Система комунікацій внутрішнього HR-бренду організації
Глава 2. Аналіз бренду ЗАТ Орматек і проблем внутрішнього бренду компанії
2.1 ЗАТ Орматек як бренд
2.2 Фірмовий стиль ЗАТ Орматек як основний виразник цінностей бренда
2.3 Характеристика HR-бренду ЗАТ Орматек
Глава 3. Розробка системи заходів і опис елементів рекламної комунікації, націлених на побудову внутрішнього бренду ЗАТ ТД Орматек
3.1 Обгрунтування творчої ідеї в розроблених рекламних елементах, націлених на побудову внутрішнього бренду
3.2 Розробка рекламних елементів
Висновок
Список використаної літератури
Додаток
корпоративний бренд рекламний комунікація
Введення
В умовах ринку все більша кількість підприємств прагне до формування позитивного іміджу в очах широкої громадськості. Імідж розглядається ними як один з найважливіших факторів підвищення конкурентоспроможності та основа існування успішного бренду.
Сприятливий імідж компанії-роботодавця підвищує її привабливість для потенційних працівників, залучає до співпраці найкращих фахівців, сприяє підвищенню лояльності персоналу, мотивує співробітників працювати з повною віддачею, знижує плинність кадрів. З іншого боку, відсутність лояльності у персоналу до підприємства, його незадоволеність місцем роботи здатні негативно вплинути на загальний імідж компанії в очах цільового споживача та громадськості в цілому і перешкодити його успішному розвитку на ринку. Багато професійних іміджмейкери і фахівці з брендінгу звертають увагу на важливість формування внутрішнього бренду підприємства. Велике значення у формуванні внутрішнього бренду організації мають рекламні комунікації. Цим обумовлена ??актуальність теми даної дипломної роботи.
В якості об'єкта дослідження в даній роботі виступає ЗАТ ТД Орматек raquo ;, що працює на ринку виробників товарів для сну.
Предметом в роботі виступає внутрішньокорпоративний імідж ЗАТ Орматек raquo ;. Метою дипломної роботи є виявлення ролі рекламних комунікацій у формуванні внутрішнього бренду на прикладі ЗАТ ТД Орматек raquo ;. Завдання, обумовлені поставленою метою:
1. проаналізувати наукову літературу з брендінгу і з проблем формування внутрішнього бренду організації, зокрема;
2. провести аналіз ринкового бренду ЗАТ Орматек raquo ;, а також діяльності керівництва компанії з розвитку HR-бренду;
. виявити роль рекламних комунікацій у формуванні внутрішнього бренду на прикладі ЗАТ Орматек raquo ;;
. розробити систему PR- та рекламних заходів для формування внутрішнього бренду компанії Орматек і рекламні продукти для цих заходів.
У роботі були використані наступні методи дослідження, описовий, порівняльний, метод маркетингового аналізу, метод вторинної обробки даних, методи анкетування, опитування, міні-інтерв'ю.
Зазначені вище завдання дослідження визначили структуру роботи. Дипломна робота складається з вступу, трьох розділів, висновків, бібліографічного списку та програми.
У вступі формулюються мета і завдання дослідження.
У першому розділі представлений аналіз наукової літератури, де розглядається поняття корпоративного іміджу як основи бренду, вказується на важливість побудови не тільки зовнішнього, але і внутрішнього бренду, висвітлюються питання, пов'язані з роллю рекламних комунікацій у формуванні внутрішнього бренду компанії.
Друга глава при...
