, які вона виконує функції і ролі, а також побачити між ними різницю. Для аналізу цього питання були використані праці таких наукових діячів: У.Уеллса і співавторів, О.А. Феофанова, Р.І. Мокшанцева, Ф.І. Шаркова. У результаті дослідження було зроблено висновок, що функції О.А. Феофанова названі так само, як і ролі у Е.А. Мезенцева і у Ф.І. Шаркова. Для порівняння цих функцій і ролей доцільніше розглянути їх у вигляді таблиці [17 с. 18-19; 18 с. 32-33; 9 с. 33-34]:
Таблиця № 1 В«Порівняння функцій і ролей рекламиВ»
Ролі та їх опис Е.А. Мезенцев: Функції та їх опісаніеФ.І. Шарков: О.А. Феофанов: Економічна: визначає ціну і попит споживачів на певний елемент продукцііЕкономіческая: стимулює збут товарів, послуг, а також інвестицій; Економічна: інформування про товар або послугу, їх популяризації, підвищення попиту і товарообігу, а разом з тим - і проізводстваСоціальная: інформує покупців про нову або поліпшеної продукції і вчить, як користуватися цими новинками, допомагає порівнювати вироби та їх особливості, даючи покупцеві можливість приймати рішення про покупку, будучи вже поінформованим, є дзеркалом тенденцій у моді та дизайні і вносить вклад в естетичні представленія.Соціальная: спрямована на формування суспільної свідомості, посилення комунікативних зв'язків у суспільстві і поліпшення умов існування; Соціальна: інтеграція населення, становлення його єдності, допомагає людині повірити в свої сили, залучає його в трудову діяльність, змушує підвищувати продуктивність трудаІдеологіческая роль: формування світогляду человека.______________Идеологические: прагнення уніфікувати думку і поведінку, обслуговуючи певну ідеологіюОбразовательная роль: сприяє поширенню знань з різних сфер людської діяльності, прищеплює споживачам певні практичні навикіПросветітельская: передбачає пропаганду різного роду нововведень у всіх сферах виробництва і споживання, здорового способу життя тощо; Виховні: впливають на погляди аудиторії, відношення до себе і до навколишнього світу, показують готові форми поведінки в тій чи іншій ситуації, визначають, що добре і що плохоПолітіческая роль: як засіб боротьби за голоси виборців, також забезпечує незалежність ЗМІ від органів влади, що дає їм свободу слова_________________Политические : визначають шляхи політичного розвитку країни і самої політики, яка стосується повсякденного життя
Крім перерахованих ролей в таблиці Є.А. Мезенцев і Ф.І. Шарков пропонують ще естетичну роль. Думки щодо цієї ролі у авторів різні. За Е.А. Мезенцева, естетична роль - як добуток прикладного мистецтва. В якості прикладів можна назвати рекламні вивіски, плакати і щити, написані видатними художниками, які зробили великий внесок у розвиток світового мистецтва малярства. Ф.І. Шарков вважає, що ця роль націлена на формування смаку споживачів. p align="justify"> Крім того, Е.А. Мезенцев пропонує психологічну роль - вплив на психологію людини, ...
