активну участь у формуванні психологічних установок людину, систем його оцінок навколишнього середовища і самооцінки, характеру реакцій на різні подразники, створенні певного психологічного клімату і т. п. [9 з. 33-34]
А Ф.І. Шарков - інформаційну функцію, яка передбачає поширення в масовому масштабі інформації про товар чи послугу, їхній характер, мете продажу, виділення тієї чи іншої фірмової, торгової марки тощо; [18 с. 32-33]
Отже, незважаючи на те, що назви функцій і ролей схожі, сенс, який вкладають автори, різний.
Точки зору про те, які бувають функції у реклами, висловили Р.І. Мокшанцев і У. Уеллс і співавтори. p align="justify"> Наприклад, Р.І. Мокшанцев стверджує, що функції реклами визначаються її цілями і завданнями. І наводить чотири на його погляд важливі функції [9 с. 15]:
. ідентифікація товару і його виробника і (або) продавця;
. просування товарів, послуг чи ідей;
. інформування (ознайомлення) покупців;
. формування попиту та ін
У той же час В. Уеллс і співавтори виділяють три основні функції реклами, які в свою чергу іншими словами висловлюють думку Р. І. Мокшанцева [15 с. 38]:
. Інформування про марку або товар: Реклама часто не містить докладної інформації, однак надання споживачеві актуальних відомостей, що допомагають йому прийняти рішення, все ще є її головною функцією.
. Спонукання до дії. Реклама пропонує споживачеві переключитися на нову марку, представляючи свої доводи з допомогою написів і малюнків. Вигода, якість, більш низька ціна, гарантії або залучення знаменитостей.
. Нагадування і підкріплення: реклама повинна постійно нагадувати назва марки, її переваги, її вартість і так далі. Ті ж повідомлення впливають повторно, запрошуючи купити товар ще раз.
Таким чином, хоч ролі і випливають із функцій, ці два поняття не тотожні. Ролі несуть в собі інше, більш глибоке значення, ніж функції, вони є як свого роду оцінкою функцій, якими оперує рекламна діяльність, так і способом їх здійснення. Крім того, наукові діячі призводять одні й ті ж функції і ролі, але по-різному їх називають. p align="justify"> Дослідник курсової роботи повністю згоден з погляду всіх авторів. Якщо поєднати їх думки з урахуванням нестачі прикладів у деяких, то результат рекламної діяльності виявиться більш ефективним. p align="justify"> Для представлення найбільш повної картини рекламної діяльності необхідно мати розуміння її видів.
.4 Види реклами
Рекламний процес за своєю суттю ...
