"justify">. даючи позитивні оцінки, виділити об'єкт рекламування (компанію, людини, товар, послугу і пр.) з числа аналогічних (рівних за значенням), тим самим привернути до нього увагу і створити якусь моду;
. представити рекламований об'єкт як відповідний високим стандартам (для цього проводиться уподібнення об'єкта кращим зразкам, наявними на ринку);
. представити рекламований об'єкт в найкращому вигляді, викликати до нього інтерес (з цією метою можуть використовуватися опису об'єкта, явно перебільшує його гідності).
Р.І. Мокшанцев, тим, що стисло описав завдання реклами, уявлення про них виявилося сухим [10 с. 14]:
реклама нових для клієнта товарів і услуг;
реклама вже відомих клієнтові товарів і послуг як "підтримує" реклама;
реклама якогось героя (наприклад, президента банку);
відбудова від конкурента;
демонстрація майстерності рекламіста.
Отже, всі автори привели одні й ті ж завдання: виділити В«об'єктВ» рекламування (новий товар, послугу або навіть персону, вже існуючий на ринку В«об'єктВ»), представити рекламований об'єкт як відповідний високим стандартам, викликати інтерес до даного В«об'єктуВ» (сформувати позитивне ставлення до продукції і виробнику), забезпечувати розуміння вигоди від купівлі продукції, викликати бажання і намір купити. З усіх проаналізованих завдань реклами, завдання А. Н Лебедєва-Любимова виявилися як короткими, так і глибокими з точки зору психології. br/>
.3 Функції та ролі реклами
Для успішного досягнення цілей рекламної діяльності необхідно чітко усвідомлювати, що конкретно потрібно робити, тобто мати уявлення про завдання. Але багато авторів плутають функції реклами з її роллю. У зв'язку з цим необхідно спочатку розібратися з тим, що являє собою функція реклами, а що її роль. Далі, визначити функцій рекламної діяльності і його ролей. p align="justify"> Отже, ролі реклами та її функції, безсумнівно, схожі, оскільки за рахунок досягнення поставлених рекламних цілей вдаються до тієї чи іншої функції, або поєднанню функцій, які в свою чергу визначають її ролі. У словнику М. Кордуелл роль являє собою В«спосіб поведінки, відповідний загальноприйнятим нормам ...В». А визначення поняттю функція дається у філософському словнику: В«функція (від лат. Function - вчинення, виконання) - обов'язок, коло діяльностіВ». Тобто функції реклами це як здійснюватиметься рекламна діяльність, а її ролі - які способи будуть застосовні для здійснення цих функцій.Такім чином, функції і ролі дуже пов'язані поняття, але не тотожні. p align="justify"> Потому, як стало ясно, що таке функція і роль реклами, слід з'ясувати...
