а, 3) аудіо-візуальна реклама - теле-і кінореклама - найефективніша за масовістю охоплення. p> За силою і характером впливу на аудиторію політичну рекламу ділять на жорстку і м'яку: 1) жорстка орієнтована на короткострокові цілі, вона різка та лаконічна, здатна викликати швидку реакцію, 2) м'яка змінює емоційний настрій, викликає різні асоціації, які підштовхують людину зробити те, до чого його закликає реклама.
По функціям виділяються: 1) інформативна реклама - призначена для створення первинного інтересу до рекламованого об'єкту, 2) увещевательная реклама формує виборчий попит.
Вона доводить, що даний кандидат є найбільш прийнятним для виборців; 3) порівняльна реклама показує переваги одного кандидата перед іншим; 4) нагадує реклама змушує згадати про кандидата чи партії; 5) підкріплюються реклама запевняє у правильності зробленого вибору.
За формою подачі рекламного повідомлення виділяються: 1) примітивна реклама - ролики або передачі, в яких кандидат відповідає на запитання журналістів чи телеглядачів, 2) В«говорить головаВ». Кандидат в студії або в робочій обстановці говорить про якусь важливої вЂ‹вЂ‹проблеми, 3) негативна реклама - націлена на дискредитацію опонента, іноді використовуються відверта брехня, компромат і пр.; 4) концептуальна реклама - навіювання ключових ідей, а не особистих достоїнств кандидата ( В«військова реформаВ», В«реформа ЖКГВ» і т. д.), 5) В«правдиве кіноВ». Кандидат спілкується з людьми так, ніби це відбувається насправді. p> Насправді - заздалегідь спланований сценарій; 6) В«особисті свідченняВ». Люди з вулиці свідчать про достоїнства політика. Ясно, що з усіх відповідей відбираються тільки ті, які містять лише добрі слова про нього; 7) В«нейтральний репортерВ». Наводяться факти біографії кандидата, його особистого життя і т. д. Ніяких оцінок, але матеріал підібраний так, що підштовхує до певного рішення. p> Непряма і пряма політична реклама: 1) пряма використовує конкретні рекламні повідомлення (листівки, іменні письмові звернення та ін), 2) непряма оперує інформаційними приводами (репортажі в новинних програмах про дії кандидата, благодійні акції, здійснювані кандидатом, і т . д.).
1.2 Функції політичної реклами
Останнім часом політична комунікація розглядається як функціональний елемент політичної системи суспільства, що забезпечує взаємозв'язок між іншими її компонентами. Але в той же час політична комунікація виступає і як процес, як безпосередня діяльність політичних акторів з виробництва та розповсюдження політично значимої інформації, спрямована на формування (стабілізацію або зміна) образу думок і дій інших соціальних суб'єктів. p align="justify"> Основними функціями політичної комунікації є:
поширення ідейно-політичних цінностей, знань про політику, політичне інформування;
інтеграція та регулювання політичних відносин;
