Санкт-Петербурзький державний університет культури і мистецтв
політична реклама античність вивіска
Есе
"Політична реклама в античності".
Виконала: студентка 1-го курсу очної форми навчання
факультету інформаційних технологій,
групи 22154 Є.М. Юркіна. br/>
Санкт-Петербург 2011
Реклама стала невід'ємною частиною життя сучасної людини. Але багатьом чомусь здається, що їй трохи років - ну 200-300 максимум. Бо що ж можна було рекламувати в 15-16 століттях, коли люди були неграмотні, та й потреби-то ніби особливої вЂ‹вЂ‹реклами не було - всі й так знали, хто і що виробляє. Тоді я скажу на це: "Не тільки в 15-16 століттях була реклама! Копайте глибше - вже античність знайома з цим явищем, без якого суспільству нікуди ". p align="justify"> Звичайно, про усній рекламі ми судити можемо тільки побічно. Але що стосується зовнішньої реклами, вона дійшла до нас у вельми великих кількостях. p align="justify"> Зовнішня реклама - це рекламоносії у форматі плакатів, вивісок, щитів, установок на дахах і козирків, панелей, вітрин, перетяжок, світлових установок на будівлях або вулицях - всі ці рекламні форми покликані залучити, зацікавити споживача. Одним з основних вимог, що пред'являються до зовнішньої реклами, як і раніше залишається легкість сприйняття і читаність. p align="justify"> Зовнішня реклама - одна з найстаріших форм реклами, яка давно вже є невід'ємною атрибутикою, що підкреслює красу та інформативність міста.
Найдавнішим видом зовнішньої реклами є вивіски. Ще в Стародавній Греції і Стародавньому Римі торговці, а також власники шинків, готелів і майстерень широко використовували вивіски для залучення клієнтів. Спочатку в місцях торгівлі в якості зовнішньої реклами розміщувалися реальні товари, поступово їх замінили символічні знакові зображення - аналог сучасних піктограм. Приміром, у молочної лавки містився барельєф кози, а у булочній - барельєф млина. p align="justify"> Крім зображувальних елементів зовнішня реклама могла містити і текст, причому крім назви закладу і профілю його діяльності на стародавніх вивісках можна зустріти розгорнутий рекламний текст, рекламні слогани і навіть вірші. Технології виготовлення зовнішньої реклами в античності були досить різноманітними. У якості вихідних матеріалів для древніх вивісок найчастіше використовувався мармур або обпалена глина. p align="justify"> Отже, начебто з цим розібралися - реклама в Античності була. Але що цікаво, це була реклама не тільки товарів, крамниць і питних закладів, існувала і політична реклама. "Як так?" - Запитаєте ви. Звичайно, політична пропаганда в ті далекі часи далека від нашої сучасної - ніяких вам дебатів, листівок, портретів, що прикрашають рекламні щити. Не було тоді доступних XXI століттю засобів. Але це абсолютно не заважало існуванню такої реклами. p align="justify"> По-перше, велике число закликів і гасел політичного характеру виникало на стінах античних міст в періоди виборів міських магістратів. Свою лепту в цей процес вносили "звучноголосие" глашатаї, особливо ті, хто прагнув запропонувати свої послуги перспективним кандидатам на виборні посади, щоб не втратити й при новому складі муніципалітету своєї роботи. p align="justify"> Інститут глашатаїв - дно з найдавніших установлень державної влади. Ці посади зафіксовані в різних стародавніх державах. На європейській території таблички з переліком професій, де значаться і глашатаї, знайдені при розкопках в центрах Кріто-мікенської культури, що відноситься до 14 століття до нашої ери. Для чого служила ця професія? Для повсякденного інформування великих скупчень людей, якими вже були стародавні міста. p align="justify"> Крім глашатаїв, в гущі передвиборних баталій виявлялися такі автори рекламних текстів, як писарі. У передвиборній агітації ці персони були вкрай важливі. Перед новими виборами попередні тексти писарі закривали шаром свіжої штукатурки, за якою потім і виводили нову напис. Ці писарі любили проставляти під написом свої імена. Служило це і задоволенню авторів, і цілям реклами: кожен міг бачити, хто ж став творцем такої чудової роботи. Тут вже, до речі, проглядаються зачатки авторського права. Але не це цікаво нам. p align="justify"> Помпейські писарі були не тільки майстрами каліграфії - вони були справжніми знавцями рекламної справи. Адже як виконували вони свою роботу - уявіть собі білу смугу свіжої штукатурки, навколо якої часто ще й робили рамку, такий напис немов виступає зі стіни. Великі, чітко виписані літери на такому тлі не могли не кидатися в очі. Згадайте вузькі вулички античних міст, а саме на таких вуличках найчастіше і робилися подібні оголошення, адже на відміну від проспектів, за якими їздили вози, на таких вуличках...
