тична реклама може різне вплив як на громадську, так і індивідуальну свідомість громадян. Тому зміст політичної реклами має проходити експертизу для визначення характеру її впливу на громадян. Деякі вчені вважають, що необхідний повний заборона політичної реклами, крім передвиборної агітації, оскільки виборці в такому випадку опиняться під постійним впливом конкуруючих політичних сил, що робить невільним вибір громадян. У цьому випадку порушується ст. 29 Конституції РФ, що містить принципи сучасної демократичної держави - свобода думки, слова, свобода вираження думок. Проте політична реклама є одним з ефективних інструментів інформаційного впливу з метою спонукання до певного типу політичної поведінки, наприклад, йти чи не йти на вибори, голосувати за певного кандидата і т.д.
Політична реклама, будучи частиною системи політичних комунікацій, одним з методів пропаганди та агітації, формує політичну і правову культуру, соціальні й моральні цінності, ідеологію, що впливає на поведінку людини і суспільства. Її метою є мобілізація прихильників і спонукання їх до задоволення власних бажань і ідеологічних уподобань. У Федеральному законі В«Про основні гарантії виборчих прав і права на участь у референдумі громадян Російської ФедераціїВ» від 12 червня 2002 р. № 67-ФЗ, в ч. 4 ст. 48, закріплені принципи проведення передвиборної агітації, які повинні мати місце і в політичній рекламі. Це такі принципи, як:
свобода в агітаційній діяльності в процесі підготовки і проведення передвиборних кампаній;
самостійність визначення змісту, форм і методів агітації в процесі її проведення;
юридична відповідальність у разі порушення встановленого законодавством порядку агітації і т.д.
Таким чином, зазначені принципи не дозволять довільно визначити форму і характер агітації у політичній рекламі та відкрити простір для штучного підняття будь-якого рейтингу в рамках формально рівних квот друкованих площ та ефірного часу. У свою чергу це призводить до того, що виборча кампанія часто перетворюється не в змагання політичних програм і особистих достоїнств кандидатів, а в творчий конкурс PR-технологій та рекламних слоганів. p> Практично всі види рекламного впливу можуть бути використані в політичних цілях. Різниця лише в тому, що політичні ідеї неможливо розкласти на прилавку магазину або виставити у вітрині. p> Арсенал політичної реклами, як і реклами комерційної, виключно різноманітний, її види та форми практично незчисленні. З давніх часів він значно поповнився, особливо в XX столітті, завдяки науковому прогресу, новим комунікаційним технологіям, появі телефону, радіо, телебачення, комп'ютерної техніки, нарешті - Internet. p> Існують різні класифікації політичної реклами.
Залежно від каналу трансляції виділяються: 1) візуальна реклама - публікації в друкованих ЗМІ, вуличні щити, плакати, листівки та ін, 2) аудиальная реклама - радіопередачі. Враховуючи поширеність радіоприймачів, така реклама дуже ефективн...
