иди сприйняття. p align="justify"> Розглянемо зорове і слухове сприйняття, так як вони частіше задіяні в сприйнятті реклами. Відомо, що зорова система людини чутлива до електромагнітних коливань, довжина хвилі яких лежить в діапазоні від 380 до 720 нанометрів. Ця область - видима частина спектра. Рецепція падаючого на сітківку світла - це перший ступінь у складній ланцюга процесів, що призводять до зорового відображенню навколишнього нас світу. Структура процесу сприйняття кольору змінюється залежно від оптичних властивостей поверхні предметів. Ці поверхні можуть світитися, блищати, відображати лише частина світла або бути прозорими. Більшість предметів частково поглинають і частково відбивають світло. Колір цих предметів характеризується їх відбивною здатністю. Тому для сприйняття кольору предметів зорова система повинна враховувати не тільки світло відбите поверхнею предмета, але також характеристики світла. Одні й ті ж предмети в різних умовах освітлення відбивають світло різного спектру. Разом з тим, вугілля наприклад в сонячний день відкидає набагато більше світла, ніж шматок крейди в сутінки, а ми все ж сприймаємо вугілля чорним, а крейда білим. Це приклад константності сприйнятті кольору, яке забезпечується завдяки оцінці відносної яскравості поверхонь, що у полі зору спостерігача, враховується роль минулого досвіду. Тепер про сприйняття форми. Зазвичай в поле нашого зору одночасно знаходиться величезна кількість об'єктів, які могли б утворити найрізноманітніші конфігурації. Тим часом ми легко дізнаємося відомі нам предмети. Більше того, нам не потрібно спеціального навчання, щоб сприйняти незнайомий предмет в незнайомому оточенні як відособлене ціле. Це відбувається завдяки виділення фігури і фону. Фігура має характер речі. Це виступаюча вперед частина видимого світу. Фон має характер неоформленого оточення. Він відступає назад і здається безперервно триваючим за фігурою. Дослідження факторів, що визначають виділення фігури з фону було проведено представниками гештальтпсихології (Вольфганг Келлер, Макс Вертгеймер, Курт Коффка, Курт Левін). p align="justify"> Був встановлений ряд таких факторів. До них відносяться:
. Подібність, коли у фігуру об'єднуються елементи, мають близькі властивості, що володіють схожими формою, кольором, величиною;
. Близькість, коли з безлічі елементів в одне ціле об'єднуються ті, які з просторово найближче розташовані один до одного;
. В«Загальна доляВ». Якщо група точок або яких-небудь інших елементів рухається щодо оточення в одному і тому ж напрямку і з однаковою швидкістю, то виникає тенденція сприймати ці елементи як самостійну фігуру. p align="justify">. В«Входження без залишкуВ». Об'єднання елементів здійснюється так, щоб всі вони були включені в утворюється фігуру. Фактор В«Входження без залишкуВ» протистоїть чиннику близькості: якщо групуються близькі елементи, то сприймаються дві вузькі ...
