елементами є назва "Прес-реліз", прізвище, ім'я та по батькові співробітника фірми, з яким можна зв'язатися для уточнення подробиць, що стосуються публікації, а також всі атрибути фірми: повна назва організації, товарний знак, поштову адресу з телефонами і факсом .
Багато дослідників підкреслюють важливість помітного, але лаконічного і недвозначного заголовка, завдяки якому текст зможе звернути на себе увагу редактора. Наявність заголовка є обов'язковим, але не диференціальним ознакою прес-релізу. p align="justify"> Серед узуально-стилістичних ознак в першу чергу відзначимо стройові лексико-фразеологічні засоби мови, а також типізовані синтаксичні побудови. Реалізація комунікативних установок адресанта передбачає певну організацію перерахованих коштів в ієрархічну структуру смислових і формальних елементів. У подібній структурі реалізуються мовні засоби, принципи і прийоми їх вживання, способи їх взаємного з'єднання, поєднання і чергування. Причому в прес-релізі діє генеральний принцип лапідарності, динамізму викладу, простоти і ясності стилю. Проаналізувавши безліч текстів прес-релізів, можна прийти до висновку, що вони представляють синкретичне єдність офіційно-ділового та газетно-публіцистичного стилю. У деяких випадках спостерігаються елементи наукового стилю для передачі технічної, медичної та іншої точної інформації
Індивідуально-стилістичні ознаки реалізуються в експресивних мовних засобах тексту. Це можуть бути фірмові гасла, що виконують рекламну функцію, яскраві, що запам'ятовуються заголовки, ударні, що закликають до участі в якій-небудь акції фрази, свіжі метафори чи порівняння, асоціативно пов'язані з основною темою PR-повідомлення. Головна вимога до використання окказіональних засобів виразності - присутність смаку і почуття міри. p align="justify"> Для Фічер (feature story) характерний неформальний, кілька "розслаблений" інформативний стиль, коли історія "розгортається" ; плавно. Іноді тут доречний і елемент розважальності. Як правило, Фічер будується за схемою: опис - пояснення - оцінка. Це нагадує захоплюючу розповідь.
Кінцева завдання тут - подання інформації в ЗМІ в найбільш привабливому для читача і сприятливому для компанії контексті. Від того, наскільки цікава буде історія для журналістів і редакторів, наскільки майстерно написаний текст, залежить - чи потрапить Фічер в полі зору читацької аудиторії, чи буде він використаний журналістом в тій чи іншій формі. Професійно підготовлені цікаві історії завжди можуть прикрасити газетну смугу, переповнену проблемними статтями та новинами, і залучити читацький інтерес. Тим більше що самим журналістам не потрібно "відкопувати" такі історії, витрачати свій час на те, що надається безоплатно у вигляді, практично готовому до публікації. p align="justify"> Керівництво багатьох ЗМІ вельми прихильно ставиться до Фічер, якщ...
