-ЗахідВ» можна розцінювати такі: В«Рекламно-Виробнича КомпаніяВ», В«АРТ-ЛайнВ», В«ГЛОБУСВ», В«Арена. Однак кожна з перерахованих організацій конкурентоспроможна щодо В«Схід-ЗаходуВ» по різних параметрах. p align="justify"> Отже, досить подібний перелік пропозицій у даної компанії - з В«РПКВ». Вони функціонують приблизно в одній сфері рекламних послуг: різні види друку, виготовлення сувенірної продукції, POS-матеріалів та інших рекламних конструкцій. В«РПКВ» робить великий акцент у своїй діяльності на індивідуальні замовлення. При цьому дана фірма не виходить за межі ростовського рекламного ринку на відміну від В«Схід-ЗаходуВ», який є загальноросійським гравцем. До того ж він має більш широкими технічними можливостями для реалізації отриманих замовлень. Компанія постійно модернізує застосовувані технології виробництва рекламної продукції та впроваджує нові. p align="justify"> Дещо інший характер конкуренції у ТОВ В«Схід-ЗахідВ» з рекламним агентством "АРТ-ЛайнВ». Діяльності цих компаній перетинаються в таких сферах, як виготовлення зовнішньої реклами, сувенірної продукції, розміщення реклами на транспорті, широкоформатний друк. Але даними переліком послуг діяльність ні одній, ні іншій організації не вичерпується. До того ж у РПК В«Схід-ЗахідВ» ширша географія функціонування - вся територія РФ, тоді як у фірми В«АРТ-ЛайнВ» - лише Північнокавказький регіон. При цьому серед клієнтів обох компаній є великі організації РФ і навіть закордонні представництва. У зв'язку з цим в якості методу конкурентної боротьби В«Схід-ЗахідВ» може обрати постійні вдосконалення та модернізацію тієї частини послуг, які надає і В«АРТ-ЛайнВ». Мета - стати лідером за якістю в цьому секторі. p align="justify"> Один з найбільш сильних конкурентів РПК В«Схід-ЗахідВ» є ТОВ РПК В«ГЛОБУСВ». Перш за все, з точки зору застосовуваних технологій. Так, наприклад, це єдина компанія на Півдні Росії, що використовує у своїй діяльності широкоформатний принтер Scitex Vision XLjet5 +, що дозволяє проводити друк на баннерном матеріалі шириною до 5 м дозволом до 720 dpi з використанням від 4 до 8 фарб, а також іншу високотехнологічну техніку: цифрову офсетну машину
Indigo Platinum <# "justify"> і цифрової принтер
Canon CLC 3220 <# "justify">. Сфера діяльності даної компанії досить вузька (в основному різні види друку) порівняно з ТОВ В«Схід-ЗахідВ». Однак В«ГЛОБУСВ» є в ній одним з лідерів на Півдні Росії. Це може викликати у В«Схід-ЗаходуВ» частковий відтік клієнтів, яким необхідні дані послуги. Однак це не є великою загрозою для компанії, оскільки рівень якості її послуг теж досить високий, а перелік послуг набагато ширше, ніж у ТОВ РПК В«ГЛОБУСВ».
Сильним конкурентною перевагою в порівнянні з В«Схід-ЗаходомВ» володіє РПК В«АренаВ». У них однакова сфера діяльності: виготовлення зовнішньої реклами, POS-матеріалів, широкоформатний друк, автовініл. Крім цього В«АренаВ» надає свої послуги у галузі брендингу. Таким чином, вона не обмежується розробкою і виробництвом одиниць рекламної продукції, але, використовуючи їх, займається просуванням свого клієнта на ринку. Така пропозиція є дуже цікавим для клієнтів, яким необхідний комплексний повноцінний рекламний проект. В«АренаВ» цінна для них тим, що реалізувати свою потребу вони можуть звернувшись лише в одну, дану організацію. Надання подібної послуги В«Схід-ЗаходомВ» може вивести компанію на новий якісний рівень і збільшити число клієнтів. br/>
SWOT-аналіз
< p align = "justify"> В умовах фінансової кризи і існуючої серйозної конкуренції на ринку Успішність діяльності рекламного агентства може залежати від правильного розподілу зусиль по організації маркетингової, комунікаційної та виробничої діяльності. Для оцінки поточної ринкової ситуації та можливих перспективних напрямках розвитку доцільно використовувати метод SWOT-аналізу, що дозволяє оцінити сильні і слабкі сторони організації, а також загрози і можливості зовнішнього середовища (див. таблицю 1). br/>
Таблиця 1 - SWOT-аналіз маркетингового середовища РПК В«Схід-ЗахідВ»
Аспект аналізаСодержаніе аналізаВнутренняя средаСільние сторони (Strengths) - наявність власної виробничої бази; - наявність інноваційних здібностей і можливостей їх реалізації (розробка нових продуктів); - володіння значною часткою ринку; - супровід проекту від стадії розробки до виробництва і збірки готової продукції; - невеликий штат співробітників компанії (скорочення витрат на представницькі витрати та витрати, пов'язані з утриманням персоналу); - високий ступінь відповідальності кожного співробітника і персональної ефективності; - співробітники компанії компетентні в технічних питаннях і питаннях оформлення заказа.Слабие сторони ( Weaknesses) - застаріваюче обладнання в порівнянні з низкою лідерів у даному сегменті ринку; - відсутність можливості проведення повноцінних ...
