атеріалів і перетворювати аргументи на користь придбання товару в короткий рекламне звернення. За допомогою різних комп'ютерних програм дизайнер об'єднує текст, заголовки, фотографії, ілюстрації і малюнки в єдине ціле, здатне чинити на споживача необхідний ефект. У його завдання входить створити декілька варіантів ескізів, які передаються рекламодавцю для затвердження. У ході узгодження з клієнтом в ескізи вносяться необхідні виправлення та доповнення. Для прискорення роботи з утвердження оригінал-макету реклами, проміжні матеріали пересилаються клієнту по електронній пошті або факсом. p align="justify"> Після того як макет реклами затверджений замовником, він передається у відділ виробництва для безпосередньо виготовлення рекламного продукту. Розроблене завдання, отримане від дизайнерів, розподіляє у відповідності з виконуваними функціями між співробітниками майстерні начальник виробничого отдела. Потім відбувається підбір матеріалів спільно з дизайнерами. Начальник виробничої дільниці організовує постачання витратними матеріалами, контролює якість і терміни виконання робіт. Виробничий ділянку (майстерня) здійснює зберігання обладнання і матеріалів, виготовлення замовлень. Після виробництва макета відбувається його встановлення (монтаж або демонтаж старого), а згодом сервісне обслуговування та контроль за збереженням рекламоносія, у разі виникнення форс-мажорних обставин. p align="justify"> Таким чином, процес роботи над здійсненням рекламної діяльності з просування компанії та її послуг проходить кілька етапів.
На першому етапі відбувається пошук клієнта, налагодження комунікації з ним, знайомство з потребами рекламодавця та їх обговорення, укладення договору. У деяких випадках співробітникам рекламного відділу доводиться самим визначати перелік основних напрямів, яким необхідна реклама. Потім з кожної виділеної позиції визначаються види рекламних цілей, види рекламних носіїв, які будуть використані і терміни розміщення в них реклами. p align="justify"> На другому етапі рекламної компанії надаються вихідні дані, куди включаються об'єкти реклами, їх основні споживчі характеристики, цілі рекламної кампанії та бюджет, виділений на їх здійснення. Агентство на основі цих даних визначає кілька варіантів розміщення реклами. p align="justify"> Третій етап здійснення рекламної діяльності полягає в безпосередній розробці рекламних матеріалів. Дані матеріали надаються в рекламний відділ, де проводиться їх обговорення. p align="justify"> На останньому етапі затверджені рекламні матеріали віддають до провадження, відбувається їх розміщення.
В результаті головними функціями самого агентства є пошук клієнтів, підтримання ефективної комунікації з ними в процесі виконання замовлення, розробка оригінал-макетів відповідно до рекламною кампанією фірми-замовника, розміщення замовлень на виробництво рекламних матеріалів та контроль їх виконання.
підприємство організаційний маркетинговий середу
Аналіз маркетингового середовища компанії
Клієнти компанії В«Схід-ЗахідВ» представляє собою організації різного профілю та масштабу. Серед них можна виділити загальнонаціональні, регіональні та місцеві марки і бренди: кінотеатр В«РостовВ» (лайтбокси), В«MITSUBISHI MOTORSВ» та мережа кінотеатрів В«ЧарліВ» (сувенірна продукція), В«IMANGOВ» (облицювання фасадів), В«ЮГ РУСІВ» (хлібобулочні вироби, соняшникові олії В«АВЕДОВ'В», В«Золота насінняВ», В«ЗлатоВ») і В«ШаянськаВ» (брендування автотранспорту, сувенірна продукція), В«Елтехніка південьВ» (м. Азов), бар-кафе В«ПарусВ» (п. Чалтирь) і салон краси В«ЛавандаВ» (неон), ТЦ В«ВавілонВ» (металеві конструкції, кування, вхідна група - композит, лайтбокс - навігація, банерна сітка - оздоблення стелі), В«МЕГАМАГВ» і салон В«Люкс НейлВ» (світлові короби, об'ємні знаки), мережі кафе і ресторанів «вСВ», В«ГЕТЬМАНВ», В«ОтаманВ», В«Донська чашаВ», В«АнтреВ», В«Суші і ПіцаВ» (комплексне обслуговування: папки-меню, папки-рахунки, бланки-меню, самокопіюються рахунки, гардеробні номерки, таблички В«стіл замовленийВ», бейджи, запрошення, тамарезкі), держустанови (Північнокавказькому регіональне командування внутрішніх військ МВС Росії, виготовлення стели перед в'їздом в станицю Казанську).
Таким чином, рекламно-виробнича компанія В«Схід-ЗахідВ» охоплює самі різні рівні рекламодавців: від загальноросійських до селищних. Тим самим вона зміцнює свої позиції на ринку рекламних послуг в загальнонаціональному масштабі. Завдяки розвитку нових технічних можливостей у компанії постійно розширюється коло пропозицій. Відповідно збільшується обсяг отримуваних замовлень і кількість рекламодавців, тому що їхні запити і потреби співвідносяться з зростаючими можливостями фірми. p align="justify"> На ростовському ринку функціонує досить велика кількість рекламно-виробничих компаній. В якості конкурентів ТОВ В«Схід...
