ляють такі фактори, що впливають на обсяг попиту: ціна блага; ціни інших благ; доходи покупців; загальна кількість покупців даного блага; переважні смаки покупців; інфляційні очікування. Оскільки попит на споживчому ринку носить індивідуальний, виборчий характер, то і пропозиція повинна адаптуватися до постійно мінливих вимог ринку. Як правило, життєвий цикл товарів народного споживання в порівнянні з засобами виробництва більш короткий. Потрібно постійне оновлення асортименту пропонованих товарів.
1.2 Види попиту
Потенційно можливий обсяг попиту на всі товари або на конкретний товар прийнято називати дійсним попитом. Він вимірюється тією кількістю грошових коштів, які можуть виділити покупці для придбання всієї маси товарів або конкретного товару при встановленому рівні цін. Однак не всі грошові кошти, призначені для купівлі товарів, реалізуються на ринку. Частина їх з різних причин залишається у поку Пател, а частина дійсного попиту не знаходить задоволення. У зв'язку з цим попит, будучи платоспроможною потребою, може приймати різні форми.
Виділяють реалізований, незадоволений, що формується і ажіо-тажному попит.
Реалізований попит - це попит, що завершується покупкою товару. Він становить основну частину дійсного попиту і вимірюється сумою грошових коштів, витрачених на купівлю товарів, або об'ємом реалізованих на ринку товарів. Показником реалізованого попиту служить товарообіг роздрібної торгівлі. Він показує, які потреби в товарах і яка їх частина за певний проміжок часу задоволені в суспільстві. Разом з тим частина потреб не приймає форму попиту, а задовольняється за рахунок суспільних фондів споживання і надходжень від особистого під собнимі господарства для особистого споживання. Таким чином, попит більш вузький, ніж потреба.
Незадоволений попит - це частина фактично висунутого населенням попиту, яка в той чи інший момент не була реалізована у зв'язку з низькою якістю товару, високою ціною або відсутністю товару у продажу.
Оцінка незадоволеного попиту необхідна для правильного розрахунку обсягу і структури попиту на товари. Основою його визначення є матеріали спеціального обстеження.
Формується попит являє собою сукупність нових вимог, що пред'являються покупця ми до споживчих властивостей, якості і зовнішньому оформленню товарів, здатних спричинити за собою необхідність суттєвої перебудови виробництва і торгового асортименту. Величина формується попиту оцінюється шляхом спеціальних обстежень, опитувань покупців і іншими способами.
Ажіотажний попит характерний для тих товарних груп, по яких існує дефіцит [3, с.77].
Таким чином, оскільки попит на споживчому ринку носить індивідуальний, виборчий характер, то і пропозиція повинна адаптуватися до постійно мінливих вимог ринку. Як правило, життєвий цикл товарів народного споживання в порівнянні з засобами виробництва більш короткий. Потрібно постійне оновлення асортименту пропонованих товарів.
1.3 Методи дослідження попиту
Ринковий попит - це загальний обсяг продажів на певному ринку (приватному чи сукупному) визначеної марки товару чи сукупності марок товару за визначений період часу. Для його визначення проводяться маркетингові дослідження. Попит...
