ий послідує за PR - 2? Тут ми ризикнемо висловити лише припущення. PR першого покоління можна вважати медіаопосредованной комунікацією. Його базову субстанцію становить масова комунікація PR другого покоління - комунікація, опосередкована комп'ютером. І субстанція тут змінюється, особливо, починаючи з формату 2.2 в нашій класифікації. Як основні субстанцій тут виступають організаційні, групові і частково міжособистісні комунікації. Ми вважаємо, що PR третього покоління може бути пов'язаний з технологічним проривом в області трансляції інформації від свідомості до свідомості минаючи посередників. І тоді в якості субстанції буде в першу чергу виступати міжособистісна комунікація. Але це справа віддаленого майбутнього [13, с.5].
Міркування про PR різних поколінь змушують зробити ще одне методологічно важливе зауваження. Зауваження про те, що кожне наступне покоління, кожен більш розвинений формат не скасовує попереднього, не надсилає його на смітник історії. Комунікація для певних завдань і аудиторій в Твітері ніколи не замінить традиційних медіарілейшнз. Але може з успіхом доповнити їх. Нові формати переструктурується ринок, обмежують зони дії старих. Таким чином, в будь-який момент часу на ринку або в арсеналі PR-технологій будь-якого гравця повинні бути присутніми рішення, характерні для різних технологічних укладів. І мистецтво фахівця зі зв'язків з громадськістю полягає в тому, щоб комбінувати PR - 1 і PR - 2. А колись - і PR - 3 [14].
Таким чином, те, що сьогодні є самою швидко розвивається сукупністю PR-технологій і називається PR 2.0, в нашій класифікації може бути позначено як PR 2.2. Розглянемо його специфіку і дамо базові визначення. При цьому для зручності читача будемо в дужках вказувати існуючу поки нестроге позначення. У найзагальнішому розумінні PR 2.2 (поки 2.0) - це технології управління комунікаціями базисного суб'єкта засобами і в середовищі Web 2.0, що забезпечують приріст його соціального капіталу.
У наведеній дефініції для нас принципово те, що у феномена Web 2.0 мається на увазі наявність подвійного функціоналу. З одного боку, це населена інфогражданамі з правом голосу - просьюмер (information producers + consumers at the same time) Середа UGC (user generated content) - інтерактивна, мультісуб'ектная, некерована з єдиного центру, постійно змінюється, що підкоряється закономірностям громадянської мережевої соціальної динаміки. У цьому середовищі бренди, іміджі та репутації живуть за своїми особливими законами, іншим, ніж закони старого off-line PR. Для них скасовано кріпосне право залежності від мас-медіа та генеруються базисними суб'єктами жорстких фреймів і повісток дня. На зміну цьому праву приходить невидима рука мережевого інтерактивного ринку пабліцітного капіталів. Ризикнемо висловити припущення, що в середовищі Web 2.0 змінюється і природа пабліцітного капіталу великих ринкових суб'єктів. Раніше, на попередніх етапах, це був олігархічний капітал, монопольно належав корпорації і управлявся через власність на медіаповесткі. З нашої точки зору, в середовищі Web 2.0 пабліцітний капітал і формуються на його основі бренди та репутації особливим чином, вживемо цей термін, акціонуються. Компанія, яка виходить у цю середу, здійснює процедуру, подібну класичної IPO. І будь інфогражданін, який обговорює компанію в соціальній мережі, виступає фоловерів в Твітері, розміщує про неї відеоподкасти в YouTube, стає співвласн...
