иком її пабліцітного капіталу, акціонером. Назвемо цей процес вебціонірованіем бренду / репутації (від Web + акціонування), а відповідних інфограждан - вебціонерамі компанії / репутації, бренду (webholders=web + shareholders) [15, с.6].
З іншого боку Web 2.0 дає для PR 2.2 не тільки середовище функціонування, але інструменти.
Вони відомі: від соціальних мереж, блогів і мікроблогів до RSS-стрічок, засобів SEO і відеоподкастів. І згідно з прогнозом двох авторитетних комунікаційних асоціацій - European Public Relations Education and Research Association (EUPRERA) і European Association of Communication Directors (EACD) - у найближчі роки використання практично всіх цих інструментів отримає інтенсивний розвиток [16].
Висновки по першому розділі
Окреслені вище базові характеристики інтернет-комунікації формуються в онлайновій віртуальному середовищі. Інтернет являють особливий тип електронної віртуальності в порівнянні з іншими каналами (радіо, телебачення, мобільна телефонія) і порівняно з віртуальністю комп'ютерної. У сучасному розумінні термін описує антитезу світу реальному - світ уявний, ілюзію безпосередньої присутності реальної людини у віртуальному середовищі і його інформаційно-комунікаційної взаємодії з Мережею і в її віртуальному просторі. Технології комплексних мультімедіаопераціонних середовищ, які реалізує цей стан і процеси в інтернеті, визначають ряд характеристик. Відзначимо повну віртуальність всіх комунікантів, що вступають у взаємодію з Мережею або в Мережі. Поняття «віртуальна особистість» відображає можливість вільного формування віртуального образу і характеристик реальної людини-комуніканта, можливість створювати будь-які параметри комунікації, освоювати будь-які її формати, долати віртуальний простір, глобальне у фактичному вимірі. Реальний коммуникант і його віртуальне alter ego можуть не збігатися або володіти діаметрально протилежними характеристиками; один користувач може мати будь-яку кількість «віртуальних особистостей» і личин-аватар (на санскриті аватара - зриме і / або ощущаемое втілення бога, в інтернеті - невелике фотографічне або мальоване зображення в профілі зареєстрованого користувача, також userpic (англ.) від user s picture- портрет користувача, юзерпік). У нових програмах будь аватар стає автономним учасником комунікації не тільки в межах певних ресурсів, але і в Мережі. Таким чином, визначення дійсних характеристик реального офлайнового коммуниканта може виявитися неможливим, і створення чітко сфокусованої на цільові аудиторії ефективної комунікації, принаймні на сучасному етапі, виявляється a priori нереалізовано. Рішенням може стати тиражування запланованої вихідної комунікації для кожного віртуального учасника, з урахуванням кожного «профілю», що суттєво ускладнює завдання фахівця з розвитку зв'язків з громадськістю.
РОЗДІЛ 2 АНАЛІЗ ПРОЦЕСУ дигіталізації НА ПРИКЛАДІ СПОРТИВНИХ ОРГАНІЗАЦІЙ
2.1 Аналіз використання інтернет-ресурсів у діяльності спортивних організацій
За останнє десятиліття взаємини професійних спортивних клубів із зовнішнім оточенням значно змінилися. Іншими стали інструменти та способи маркетингових комунікацій, залучення спонсорів, ведення підприємницької діяльності. Якісні зміни відбулися в клубному менеджменті, який став більш чітким і акцентова...
